AIGLEのラバーブーツ 大雨の日には長靴がほしい！

【勝手にアドバイスVol.50】
大雨の今日にふさわしい勝手にアドバイスは、ラバーブーツ（雨靴）。このひどい風、大雨なのに営業活動でした。外をてくてく歩いてずぶ濡れになりました。足もともグチュグチュと音のなる不快さ。

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帰社してスターバックスでホッとひといき。スタバの窓越しに見える日比谷シティの広場は、横殴りのシャワーでほんろうされていました。そこでテーマは「長靴」。秋の長雨のお供、長靴にもマーケティングがある！

【長靴なのにおしゃれなネーミング】
Cherryさんのお奨めは『AIGLE/エーグル』。1853年創業のフランスのブーツメーカー。乗馬、農作業など防水性と耐久性に優れた天然ゴム素材を使ったブーツを製造するメーカーとして出発し、今ではウエア、バッグ、アクセサリーなど一連のアウトドアーグッズを販売している。

まず『ARIANA/アリアナ』
（商品説明）　レディース用ラバーブーツ☆2006年新作☆　ストライプ柄でシックなラバーブーツが仲間入りです。様々なシーンで活躍を☆

　　色違い

7,900円と、決して安くないが、雨の日も楽しくなるデザイン。

こちらは『BENYL MARIN/ベニルマリン』
（商品説明）　耐久性があり柔らかくしなやかなナチュラルラバーを使用したカントリーラバーブーツ。足にフィットするする美しいスタイルで、1点ずつ水漏れの検査を行っている機能的なブーツです。
※男女兼用サイズです。ふくらはぎがゆったりめなので、パンツを中に入れても履く事ができます。

　　　

これもかっこいい。価格は12,600円。

わたしの一押しはこれ、『JUMPING /ジャンピング』　
（商品説明）　ムレやすい内側にはキャンブレルを使用、湿気を吸収してすばやく蒸発させ、抗菌耐久性にも優れ、綿のような肌触りを実現しています。日本人の足に合わせたジャパンサイズの丈。ふくらはぎサイズMとXLがあります。



なんといってもスタイル。これが似合う足長おじさんでありたい。21,000円！というプライシングなので、長靴として買うなら一生モノでしょうか。

【女性ならともかく、ちょい悪Bizオヤジに似合うものが無い】
AIGLEの長靴をはく洋服だが、ワーキング・ガールならショートパンツ、ジーンズ、ハーフパンツでもいいだろう。帰りがけにも日比谷シティで、そんな女性をみかけた。

ところが男性のスーツにはそぐわない。オトコ用のヤツとなると一般にはコレ（下）である。悪くはないが、ちょいワルBizを気取りたいオヤジにはBUYされない。



ちょいワル向けに、イタリーソール（つま先がとんがっていて、そっている）の長靴なんて開発してみたらどうだろうか？R25 世代から流行らせよう。そして心だけR25のオヤジに売りまくる。商品イメージは、下の2つの写真を足して二で割った雨仕様ブーツ。

ブーツ形と　　　 イタリーソール　を足して二で割る。

【暗い雨の日には機能と楽しさの両立】
今日のような大雨の日はほんとうに嫌になる。だからせめて、機能と楽しさが両立しているレイン・グッズを持ち歩きたい。

たとえば傘。開閉やサイズ小型化の機能進化はあるが、持ち手（柄）、布の柄/デザイン、開いたときのシルエット、素材など、機能と楽しさが両立する商品は少ない。雨の日が楽しくなる付加価値、差別化の盛り込まれた傘、お持ちですか？

AIGLEは、機能と製造法とデザインにこだわってきたからこそ、150年もの間、会社を存続させているのだろう。

【勝手にアドバイス】
昨日のマリメッコ・マウスで書いた『商品開発のよりどころ』『顧客価値の本質』『価値ことば』。AIGLEの場合ならこうだ。

AIGLE社は常に、当初からの変わらぬ目的：人々を戸外で保護すること、という目標を満たすために「最適」な製品を提案することに尽力し続けています。機能性はもちろん、スタイルの美しさも大切にしています。（同社HPより）

これを縮めれば、「人々を戸外で保護する機能とスタイルの最適商品」となる。保護をスタイリッシュにする、というところが「価値ことば」といえるだろう。あなたの仕事の基本価値に「スタイリッシュ」ということばをつけてみたらどうだろうか。セキュリティをスタイリッシュにする、長持ちかつスタイリッシュ、見える化がスタイリッシュにできる、高精度でスタイリッシュ、うまい・はやい・スタイリッシュ（笑）。

今日は以上です。ではまた明日。Click on tomorrow！

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