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2006年10月21日 (土)

肩こりテーマパーク

【勝手にアドバイス Vol.58 肩こりテーマパーク】
今日は土曜日、週日の蓄積した疲れを癒している人も多いことだろう。成人のほとんどが悩まされることといえば、肩こり。先週来、どうしたものか肩こりに悩む同僚が続出。それで今日のテーマは「肩こり」。

【肩こりとは】
どうも目の疲れが取れない、目の奥が痛いというか目の奥が凝る感じ、肩をあげたり首を振るだけでコクンと音がする、そういう症状に悩む人は数知れない。cherryさんは肩こりのせいなのか、頭痛が取れずコンタクトレンズが入れられなくなった。Makiさんも肩こりのせいか頭痛が続き、発熱もあって、どっちからどっちへ伝播したのか判らないが二重苦のようである。

M_healthtate040326006  特に誰ということではない写真デス。

肩こりどっとこむという、肩こりのプロ(?)のサイトによると、「肩こりサイクル」というものがあるらしい。

筋肉のこわばり→血行不良→酸素不足→老廃物の蓄積→末梢神経障害→痛み→筋肉のこわばり・・・・

つまり筋肉の活動のために酸素と栄養が必要で、その二つを運ぶのが血液。ところが筋肉のこわばりで血流が不足し、筋肉が酸欠になる。酸欠になると乳酸などの老廃物がたまり、それがトリガーになって筋肉細胞から発痛物質(ラディキニン、セロトニンなど)が出て、筋肉の痛みを脳に伝達する。それが痛みとして知覚される・・・ということだそうだ。

【肩こりの原因】
簡単にいえば血液循環障害による筋肉のこわばり。では肩こりの原因とは。

①姿勢  無理な姿勢、長時間同じ姿勢による筋肉の緊張、血液循環の障害など。
②骨  首や頚椎などのずれがよくない。
③内臓疾患  血液循環を阻害する糖尿病や高血圧などの慢性病。
④眼  眼の疲れによる交感神経が優位に(興奮状態になる)。室内の乾燥もよくないらしい。
⑤歯/噛み合わせ  歯周病、噛み合わせ不全も原因だと。
⑥ストレスや心配ごと  精神的な緊張や悩みで、交感神経が優位になる。うつも原因という。
⑦冷え症  冷え性から体が冷えてこわばる冬が。
⑧筋肉の炎症  打撲やひねりで筋肉の一部の炎症から肩こりもある。

症状は、わたしも肩こり症、皆さんも肩こり症で、肩を並べるくらいだろうから省く。厚生労働省による国民生活基礎調査(H16年)によれば、人口1000人中、健康を損なっているという自覚症状のある人は女性では肩こりが123人とトップ(次いで腰痛107人、間接痛73人、だるさ57人)。男性も2位なので、とても多いということは事実。

余談だが肩こりになりやすい体形もある。肥満、なで肩、猫背、弱い筋肉、そして女性だとおっぱいが大きい人は(やっぱり!)こるそうです。

Katakori1  http://shikoku-net.co.jp/katakori.htm より

【肩こりグッズ&サービス】
分類では、肩こりグッズは次のように分類される。(カッコ)は推定市場規模。

<グッズ>
・マッサージ機 マッサージチェア、低周波治療器 600億円
・寝具 熟睡マットレス、枕、アイマスク (不明)
・外用消炎鎮痛剤 消炎剤/ツボグッズ灸、エレキバン 300億円
・サプリメント コエンザイム、葉酸、ブルーベリー (肩こり向けだけは算出不能)
・矯正 矯正ベルト、ストレッチマシン (不明)
・アロマテラピー マッサージオイル、アロマ 200億円
・入浴剤 300億円
・ヒーリング音楽 (不明)

<サービス>
・ハンドトリートメント/クリックマッサージ 2000~3000億円
・フットバス/リフレクソロジー 250億円
・カイロプラクティック・整体院・接骨院・鍼灸院 4000億円 

数値はかなり大雑把な調査なので信用をおかないでほしいが、わたしの母も隔週で1万円はマッサージにいれあげているはずだから、足しあげれば数千億も間違いないだろう。エンドユーザーベースでは1兆円を越える巨大な肩こりマーケットがある。

【この商売では、共感系アプローチこそ】
商売開発のポイントは二つある。ひとつは「肩こりは必ず‘また’やってくる」、もうひとつは「共感することで財布が開かれる」。

母にも言ったことがある。「マッサージって対症療法だから、どうしたら肩が凝らないようにするかが大切なんじゃない?」と。肩こりはよくなり、また悪くなるものだから、これは正論なのである。ただし若い人にとっては。高齢な年齢を考えれば「原因」を絶つのは苦痛だから、やがて死ぬし、対症療法でいいのである。若い人でも「元から絶つのは無理」だと思われるので、対症療法になりがち。だから揉まれることが習慣になる。

そして、あれが効くといわれればあのグッズを買い、これが効くと言われればこれ買い。こういう市場特性。

スポーツジムは「ダイエット」の婉曲表現なのだが、マッサージは「愚痴吐き出し」の婉曲表現なのである。毒素/発痛物質の半分はストレスである。顧客の痛みに共感できるか。痛みを総合的な見地からコンサルティングできるか。顧客コミュニケーション力、相談力の有無で商いに差が生じるのである。

【勝手にアドバイス】
少子高齢化社会を向かえて、無敵を誇ったコンビニエンスストアやディズニーランドが苦戦している。高齢化のゆっくり社会ではコンビニのスピードも、ディズニーのファンタジーもマイナス要素。高齢化=肩こりではないのだが、集えば間接痛や頭痛や血圧の話題になるのが高齢者。

ならばいっそのこと「肩こりテーマパーク」を作ってしまおう!というのがわたしのアイデア。昨年担当させて頂いていた某地方デパートなぞ、顧客の高齢化が激しいので、デパートの屋上を「肩こりテーマパーク」にしてしまう。期間限定イベントでもいい。占いの館のようなイメージで、肩こりのプロと企業を集める。

1日遊べて、じゃなくて1日で肩こり解消と、肩こりうんちくを学ぶ。「肩こり1日中パス5000円(ワンデイ・パスとは名づけない)」だって「そりゃ安い!」と言われるでしょう。1万円でも大丈夫。テーマパークの構成案は次のとおり。

商品系テーマ 消炎剤、チタン、サプリメント
サービス系テーマ てもみんなど、ちょい揉み
医療系テーマ 整体、鍼灸
運動系テーマ ヨガ、体操、ボクササイズ、ミニ温泉
情報系テーマ 肩こり講演、本やCDの販売

ついでに肩こりブログ、肩こりSNSで情報提供・・・おっとぉ!お年寄りはさすがにまだSNSやらないわね。

今日は以上です。ではまた明日。Click on tomorrow!

このブログは個人及び所属会社の活動の普及のために実施しています。記述内容は所属会社の公式見解ではありません。またその顧客やその商品などのPRや販売促進を目的としておりません。アフィリエイトと縁はありません。マーケティング・ビューからの個人的な見解であり、読者がこれに基いて何らかの活動をした結果に責を負うものではありません。報酬などを要求するものでも、やせ我慢でもありません。

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コメント

揉み系のはしご、むつかしければ儲かります(笑)。
そこが狙い目かもしれません。
しかし、気が若い高齢者がこれからもっと増えると、年取ってもエクササイズしようという人が増えてくる。
マッサージ併設のエクササイズってありか(笑)。

投稿: 郷/Marketing-brain | 2006年10月23日 (月) 22時32分

肩こりテーマパーク、行ってみたいです。
ただし、もみ系のはしごは難しそう。
もみ返しで苦しむことになりそうです。

パンの先生情報によると、
プチシルマが超効く!とのことです。
http://www.leda.co.jp/puchisilma_index.html
少量買ってみたいけれど、DXは高い。

投稿: Cherry | 2006年10月23日 (月) 14時29分

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