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2006年10月29日 (日)

男を磨くマーケット

【勝手にアドバイスVol.60 男を磨くマーケット 】
今日は休日なので柔らかモードのテーマ「男を磨くマーケット」。体形、化粧、内面・・・最近は男も磨きがいがあるらしい。わたしのささやかな磨きやこだわりも少し披露しつつ、男の磨きのポイントを書いてみたい。

【体形コンシャス】
内閣府が10月28日に発表した全国3000人対象の意識調査、「体力・スポーツに関する世論調査」では、「自分は肥満」と感じている成人が4割を超え過去最高値となった。

Zu08  (拡大してください)

全体では4割の人が自分は「肥満」だと感じている。顕著なのは40代で、5割の人が「自分は肥満」と感じている。調査のたびにその比率が増えているとこもポイント。

肥満解消グッズは数あれど、最近注目されているのがJOBA。「ゆられるだけで燃焼ボディ」というキャッチコピー、ほんとうだろうかと思ってしまう。広告では「下半身を鍛えてゴルフがうまくなる」を全面に打ち出すが、もちろん実際の目的はダイエットであることは間違いない。いまどき30代男性は体形補正ガードルさえ買うそうだが、すでにその補正領域を超えた40~50代がターゲット。おじさまのゴルフ強化=細い腰回り、何か矛盾しているような。。。。

それにしても、座っているだけで前後左右に揺らしてくれてダイエットというモノグサさは、スポーツ器具史上、例を見ないだろう。

Eu6441a_28619  ナショナルから4機種が発売中

人類皆、ルームランナー」という傑作コピーで爆発的に売れたルームランナーという商品が昔あった。ひとまわり大きなヘルスメーターのようなボードの上を、ひたすらオイッチニ、サンシというコミカルさがうけた。走っていたのは野坂昭如氏だった。

【加齢臭と口臭】
見た目がデブおじさんであるより、もっと嫌がられるの匂いである。ある調査では女性の8割が男性の体臭を気にしたことがあると回答している。自分ではわからないが、他人にかなり迷惑。「フレグランスに目覚める熟年男性」という記事。

西武百貨店池袋店の1Fフレグランス売場では、男性向けやユニセックス(男女兼用)の商品が並ぶ。「購入客の10人に3人は男性。中でも40、50代以上の方が増えています」と「フレグランス・セールス・スペシャリスト」の福永智子さんは話す。「購入目的は、自分を演出するオシャレ派と、加齢臭を気にする実用派に分かれている」そうである。

ちなみにわたしは夏でも冬でもデオドラントスプレーを使用する。あとはちゃんとゴシゴシ身体を洗っている。ず~と昔、ある人から「あなたには、あなたの匂いがある」と言われたことがあった。嫌いじゃないけど、と付け加えられた。よかった。

それはともかく、口臭防止にはキシリトールなどガムを噛むこともある。それでダメなら、「口内環境清浄化」というキャッチコピーで販売されている花王ピュオーラがある。口内のネバネバをサラサラにするという。花王の調査では人類の7割がお口の不快感を気にしているそうだ。歯磨きジャンルの平均を超えた相当強気のプライシング(450円)。

Index_main_01 ピュオーラ 歯磨きと洗口液がある。

余談だが、リステリンなどのミントシートの匂い、口からばんばん発して話す男性は嫌味だと思う。

【ひも靴と靴磨き】
わたしは割と月並みな靴(REGAL)を履いているが、磨きにはウンチクがある。磨き布に少量の水と少量の靴墨を付けて、丁寧に磨く。少量がミソであり、たくさん付けては絶対ダメ。磨いた後、できれば10分ぐらい経ってからブラシでコシコシ磨く。そうするとロウの成分が革に溶け込んで味のある光沢がでる。

何かの雑誌で、あるエグゼクティブは忙しい中でも、靴磨きには時間をかけて丁寧に磨く。それが美学である、などと書いてあった。同感。靴磨きのプロは「ピカピカにする」「光沢を出す」「テリを抑える」などの要望にこたえてコントロールができるのである。

それにしても女性の視線がかならず行きつくのが足元である。ある調査からの引用だが、いくらスーツがよくても「靴の汚れ・かかとの減り」「靴がひも付きでなかったり、傷んでいたりしたらアウト」だそうだ。ひも付きでない靴もアウトとは知らなかったが、わたしはヒダヒダのある靴を餃子靴と呼んでいる。

英国には「靴べら」がないと聞いたことがある。ひもをほどかないで靴をぐいっと履くなんて、紳士のやることではないというのがその理由。ランチや飲み会のとき、気をつけなくてはならない。

【手と爪磨き】
男性としては女性の手、ネイルが綺麗な人は好きである。だがどうやら男性の手も見られているらしいのだ。キーボードやマウスを打つ手を見つめる女性もいる(ほんとうですか?)。

たしかに貧相な手からは、貧相な仕事を想像させる。手には人柄や性格も表れる(手相ですね)。わたしはいわゆるヘラ爪で、伸ばすと欠けるという最悪の爪である。なので今年の冬のテーマは手元のオシャレの追求である。だがキューティクル・オイルとやすりを男一匹、化粧品売場に買いに行けるだろうか?ドラッグストアがさりげなく、男性コーナーに爪を研ぐ品の売場をつくってくれればいいのに

【顔磨き】
顔の造作はともかくとして、フェイス・ローションを使う男性も増えた。たぶん20~30代では7割以上だろう。多くのメーカーから商品が出ており、女性用ぐらい高額な品もあるが、中年にはニベアのコエンザイムQ10入りローション(1500円前後)ぐらいならお許しいただけるだろうか。

0b4710e67baac6a8e049d848f369a18a  

この商品の「オレ、すべすべ」というキャッチコピーは嫌らしいが、使用感はよい。わたしはこの商品のユーザーである。だから評価を書くのはむつかしい。いいぜ!と書いても、あまりよくないと書いても、天にツバするごとくわが身(顔)に視線が降りかかってくるからだ。見つめないでほしい。

【モノや外面ばかりではなく】
女性のオシャレの根底に「毛むくじゃらになることからの脱出」があると言われるが、男性のオシャレの根底には「加齢からのあがき」が主である。その仮説の上で、年寄り化を防いだり遅らせたりする未開拓マーケットもある。

 話し方の年寄り化
 声の年寄り化
 表情の年寄り化
 動作・しぐさの年寄り化 など。

それにしてもオシャレでない男性の筆頭は「朝から漫画を読む男性」である。男を磨く上でサイテーの行為。同僚のR奈さんもCherryさんもそう言っている。朝から漫画顔の男は、どう化粧してもダメである。

オートクチュールのデザイナー高田賢三氏は、KENZOブランドを売却したのち、ぶらぶらしていたが、「仕事をしていないと太ってしまって服が似合わなくなってしまう」から再び働きだしたという。今年67歳。粋である。

今日は以上です。明日はぷろこんエッセイ。Click on tomorrow!

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コメント

うぅ。買いましたかピュオーラ! さすが。

実はわたしは昨日ジョギングの後、マツキヨに行きました。
本当はネイルケアグッズを見に行ったのですが(笑)、
女性エリアに立ち寄れずウロウロ(笑)。
結局ウロウロでキューティクルオイルが見つからず、
しょぼんとして(嘘)帰ろうと思ってふと見ると、
ピュオーラがあったじゃないですか。
450円でちょっと引いてしまいました(笑)。
たしかミント系の2つの味?がありましたね。
ちょっと迷ったのですがスーパーミントを買いました。
明日でも会社に持ってきます。

ZはGoodです。男を磨くあとにぴったり?明日のブログの話題にします。あとで現物を立ち読みしなくては。
でも「雨に唄えば」=55歳? とても疑問です。
わたしなら「大脱走」「アラビアのロレンス」「ワーキンガール」「ブリット」「スティング」・・・などなど。

マラソンを乾燥して完走とは凄い。ナイキ以外でも使えるグッズもあります。
http://mac.ascii24.com/mac/news/ipod/2006/10/27/665485-000.html

投稿: 郷/Marketing-brain | 2006年10月30日 (月) 13時11分

ピュオーラ買いました。たしかにサラサラする気がします。
たまたま店頭で見て、へぇと思って買ってしまいました。

男磨き→運動→ipod+NIKEという連想をしてしまいました。
とうとう発売ですよね。
彼が来年ハーフマラソンに出るそうなので
(今年はいきなりフルマラソンに出て、ぼろぼろになって完走したのにレベルダウン。)
クリスマスにでもあげようかなと思っています。
タイムとか計れるのが面白い。

ところで、Zという雑誌、ご存知ですか?
電車の中吊りで見ただけなのですが、
55歳以上を対象とした雑誌で、チョイ悪っぽい雰囲気でした。
DVD「雨に唄えば」が創刊記念の付録のよう。
(48時間しか見れません。)
55歳で「ジィ」には抵抗があるのではと思いますが、
なかなかうまいネーミングだなと思いました。
http://www.watch.impress.co.jp/av/docs/20061017/nippan.htm

投稿: Cherry | 2006年10月30日 (月) 09時58分

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