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2006年10月27日 (金)

コーズ・リレイテッド・マーケティング vol.5 環境リレイテッド ハイブリッドというコーズ・リレイテッド

コーズ・リレイテッド・マーケティングvol.5は「環境リレイテッド ハイブリッドというコーズリレイテッド」。ハイブリッドとえいばトヨタプリウスやホンダシビックに代表される、環境にやさしい商品である。

何もわざわざ仕事から離れたり、商品やサービスの一部を社会貢献をしなくても、そもそも提供している商品自体で社会貢献や環境保全することもできるじゃないか。もっともだと思う。

そこでわたしの疑問。コーズ・リレイテッドな商品に対するチャリティ・プレミアムはだいたいいくらまでなのか?

まず、ハイブリッド車とは
ガソリン・エンジンやディーゼル・エンジンなどの内燃機関と,電気モータを搭載する自動車。内燃機関を搭載するため排気ガスは出るが,通常のガソリン車などに比べればCO2などの温室効果ガスの排出量が少ないため,環境負荷が少ない「地球にやさしいクルマ」として脚光を浴びている。最近では環境意識の高まりだけでなく原油高騰などの影響を受け,売り上げが伸びている状況である。(引用元 日経Techon)

03

つまり排気ガスがきれい、ガソリンも少なくてすむ。その機能のために購入者はハイブリッドにプレミアムを支払い、間接的に地球温暖化防止に貢献するというスキームである。

「24,000円のiPod nanoのうち1,200円を寄付します」というより地味だが、ハイブリッドに乗ることで自動的に環境保護チャリティをすることになる。またレオナルド・ディカプリオやキャメロン・ディアスらハリウッド・セレブのように、乗ることで環境保護派をアピールをすることもできる。これこそコーズ・リレイテッドである。

【ハイブリッド乗用車とガソリン乗用車の価格差】
構造はなんとなくわかった。トヨタ、ホンダの主なハイブリッド車のガソリン車との価格差であるが、あるサイトに比較表が掲載されていた。

車名         排気量     ガソリン車との価格差
トヨタ クルーガー  3000CC級   50万円
エスティマ       3000       50万円
ハリアー        3000       50万円
プリウス        1800      44万円

ホンダアコード    3000      44万円
インサイト        1500      49万円
シビック        1800      30万円
フィット(07年度中~) 1300       20万円(目標)

トヨタで40~50万円、ホンダ・シビックでは30万円を切るレベルにまで、その差が縮小してきた。
引用元 http://eri.netty.ne.jp/honmanote/comp_eco/2006/0309.htm

ホンダの福井社長は常々「価格差は20万円が目標」としており、今年度投入されるフィットでは1300ccで、ハイブリッド・プレミアムは20万円としたいとしていた。20万円なら一気に普及する(加えて製造の元が取れる)という読みである。

200~250万円の車を買って、そのうち20~30万円がハイブリッド効果=コーズ・リレイテッド・プレミアムという図式である。20万円ぐらいなら(丸ごとではないが)環境に貢献してもいいか、というところまで社会が成熟してきた。

余談だが、最近は乗用車だけでなくトラックや建設機械などにもハイブリッド技術が適用されてきた。三菱ふそうから2006年7月発売された「世界一クリーンなハイブリッド小型トラック」とうたう「キャンター エコ ハイブリッド」。従来エンジン搭載トラックより、NOx(窒素酸化物)41%、PM(粒子状物質)46%を削減するという。

060705a  ハイブリッド・トラック

【プレミアムの元を取る?】
プレミアムを払ってもそれが回収できれば尚良い。20万円分はガソリンを多く喰う車との差で元を取れないか。今の原油価格の状況からの試算では5年程度といわれる。

これを賢い消費者というか、コーズ・リレイテッドではないというべきか、微妙である。だが良いことをするといつか自分にも良いことがおきる、そういう因果応報があってもいい。

【アメリカン・アパレルという選択】
カジュアル衣料メーカー、アメリカン・アパレル社は「安全で公平で、労働者からの搾取がない”スウェット・ショップ・フリー(搾取工場廃止)”」の環境を作ることによって、従業員の高水準な賃金、健康維持と職場環境の改善に努力しています。 引用元『ロハス・マーケティングのスゝメ』 相原正道 ソトコト新書

海外資本の多くのTシャツ製造工場の縫庫の最低時給は9セント。それがアメリカン・アパレルでは平均12.5ドルを支払っている。支払い以外にも社員と家族たちへの健康保険、歯科保険、ESL教育(英会話)、マッサージ、無料バス、適切な労働環境などを提供している。
http://www.americanapparel.net/mission/workers.html

 Guy_girl_holding_hands  アメリカン・アパレルカタログより

この企業の商品を購入することもまたコーズ・リレイテッドである。わたしはまだ買ったことがないので品質と価格のバランスについて意見がいえないが、プライスラインはユニクロより高めだろう。

また余談ですが、アメリカン・アパレルのサイトはかなりセクシーな写真が多いので愉しめます(笑)。日本のオンラインサイトもある。

【コーズ・リレイテッドにはさまざまな方法がある】
製品がもたらす環境保全を通じて、その企業の製造工場の方針を通じて行えるコーズ・リレイテッドだけではなく、広い意味ではスーパーマーケットの「Myバッグ運動」もそうであるし、リサイクル活動も含めてもいいかもしれない。

社会に良いことが機能として組み込まれている商品を買うこと、ビジネスモデルに良いことが組み込まれている企業の商品をより多く購入すること、それこそが本来のコーズ・リレイテッド・マーケティングではないだろうか。

今週は今日まで、5回にわたり「コーズ・リレイテッド」をめぐる話題をとりあげてきた。明日は「コーズ・リレイテッド・マーケティングの成功って何?」という切り口でまとめてこのテーマを終わります。

今日は以上です。ではまた明日。Click on tomorrow!

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