« 旬ネタ 5.Apple iPhoneは‘黒船’になれるか? | トップページ | FlipBook デジタル・パラパラ »

2007年1月20日 (土)

さくらさくよ。2007で受験生を応援!

今日から大学入試センター試験。全国735会場に55万人が挑戦をした。むかし、共通一次試験と呼ばれた第一期生だったわたしには、懐かしい思い出であるが、今まっただなかにいる受験生には汗水もの。

そうした受験生を応援するフリーペーパーが『さくらさくよ。2007』。このペーパーの製作発起人は東大のある本郷商店街ということだが、首謀者はキットカットを発売するネスレである。正式な社名はネスレ コンフェクショナリー株式会社、キットカットのメーカー。

Paper_cover さくらさくよ。2007(大学ノート風)

【勝手にアドバイス Vol.105 さくらさくよ。2007で受験生を応援!】
今日の勝手にアドバイスは、このフリーペーパーをめぐって影ながら受験生を応援しよう。

キットカット ブレイクタウン
フリーペーパーの紹介の前に、このウェブサイト。ネスレが運営する、販売促進というより遊び心のウェブサイト。受験、恋愛、卒業と夢のメニューでは、夢をバーチャルな絵馬に書けるようになっていたり、恋愛講座やeカード、さらには愛のメッセージまで書き込めて、受付ナンバーで愛のお相手にだけ読んでもらうこともできるなど、いろいろなお遊びができる。

Photo_11

そもそも、なぜキットカットかと言えば、2002年頃から博多弁の「きっと勝つと」に「キットカット」をかけた言葉が流行りお菓子が売れ出した、という話は有名。他にも縁起菓子はあるが、元祖はキットカットらしい。

 縁起菓子の数々
 キットカット   (きっと勝つと)
 カール      (受かる)
 キシリトールガム (きっちり通る)
 コアラのマーチ  (寝ていても落ちない)
 さくさくぱんだ  (さくらさく(桜咲く)ぱんだ)

引用元 http://db.g-search.or.jp/sideb/column/20050120.html

ネスレでは、このキットカット・ブレイクタウンをベースにして、さくらさくよのメニューを徐々に増やしていった。2007年1月上旬から『さくらさくよ。2007』のフリーペーパー配布につなげるという、かなり組織的なプロモーション。なるべく企業名を表に出さないように配慮はしているが、仕掛けは手が込んでいる。

【さくらさくよ。2007というフリーペーパー】
「さくらさくよ。2007」は、満開のサクラがデザインされた一見大学ノート風のフリーペーパー。ここには、受験生のためのちょっとためになるアドバイスやデータ集をはじめ、委員会に賛同していただいた作家、ミュージシャン、アスリートなどの著名人から受験生への直筆応援メッセージと写真が掲載されています。
同サイトより

・有名人からの直筆応援メッセージ
 (市原隼人、レミオロメン、石田衣良、石川直樹、浅尾美和)
・高校3年生のデータベース
・鈴木杏×北乃きい対談「ちょっとブレイク」
・受験虎の巻
・勉強の合間にちょっとコーヒーブレイク
・「すべるモノ」「すべらないモノ」BEST15
・ふしぎ! 目の錯覚サイエンス
・実力を100%発揮! みんなの願いを叶えるジンクス大公開!

オモシロそうと思えば何でも手に取るわたしは、生活彩家にあったこのペーパーを取り(隣にあったキットカットの陳列はパスした)熟読した。わたしは高校三年生のデータベースがおもしろかった。そこには高校三年生の好きな音楽や絵文字の使用頻度、有名人ポジショニングなどがある。

記事では作家石田衣良さんの4行が良かった。「受験は確かに苦しいかもしれない。でも大人百人にきいてみとほしい。ほとんどの人は受験の苦しさなどきれいに忘れてしまっているはずだ」。うんうん。まことにそうである。苦しいことは受験の後にたんとあるぜ。

やはり可愛い浅尾美和さんのメッセージは「常に全力」。よし、がんばろう(おっとわたしは受験生じゃない)。

 Asaomiwa_1 この画像はおまけです。

【フリーペーパーとインターネットの関係】
フリーペーパーとウェブサイトは、切ってカットできない(苦しくてすまん)関係にある。

ライブドアの運営するネットリサーチサービス「BizMarketing サーベイ」が(2006年12月)19日に発表した『フリーペーパー/ R25 & L25 についてのアンケート調査』によれば、フリーペーパーの情報をきっかけに Web サイトを訪問する人は約7割に上るという。
引用元 http://japan.internet.com/wmnews/20061221/2.html

配布部数が100万部以上のフリーペーパー22誌を対象に、2006年12月に約1600人の回答を集計したこのアンケートでは、『「フリーペーパーの情報から Web サイトにアクセス」した経験がある人も70.9%に上ることがわかった』とされている。この調査では回答者の年齢層分布は10代から50代までまんべんなく取られている。それで7割というのには驚いた。

さくらさくよ。2007の場合、フリーペーパーからウェブに飛べるが、そこは「サクラサク委員会」。そのサイトをず~っと見ていくとキットカットのBreaktownに通じる。販促ウェブサイトに到達するまで実に2クッションある。だが7割近くはきっと到達するのだ。

Img95b4cc79bhz3cg 回りくどいが、ほんとうはこれを売りたい。

【わたしもフリーペーパー提案をしたことがある】
ある理由で陽の目を見なかったが、某社とのマーケティング活動構築プロジェクトで、新製品の発売を期に「マニフェスト」と作りましょう!と提案したことがあった。ありきたりの製品紹介のパンフではなく、『マニフェスト(公約)』と題して、販売する製品の機能やサービスをきちんと実現することを公約します!が趣旨。内容はできるだけ製品紹介を薄くして、お客さまの業界課題の解説やトレンドなどを書き込み、それを解決するのがXXXXですと控えめに訴えるという構成を考えた。原稿も書いた。

ねらいは、そのクライアント、新製品を打ち出す業界では知名度が低い。だから話題づくりで知名度アップをねらおうとした。残念ながら、製品機能を実現します!と書面で宣言してしまうと、クレームでも付けられたら訴訟モノだという法務部の意見でぽしゃってしまった。遊び心をわからない人はどこにもいる。

【勝手にアドバイス】
この手の読み物販促は、あくまで読み手視点の内容で、読み手が主役の内容にしなくてはならない。フリーペーパーの読み手が「読んで楽しかった!」「元気付けられたネ」「ためになったぁ」と思わせなくてはならないのである。

でないと「結局販売促進だけなのね!」と見透かされてしまう。その反動はダメージが大きい。企業名は露出してもいいし、販売促進だと悟られても構わない。だが「売るだけでない本気のメッセージ」が前にあらばこそ、購買につながる。本気でないならやめておくことだ。

ではまた明日。Click on tomorrow!

|

« 旬ネタ 5.Apple iPhoneは‘黒船’になれるか? | トップページ | FlipBook デジタル・パラパラ »

コメント

コメントを書く



(ウェブ上には掲載しません)


コメントは記事投稿者が公開するまで表示されません。



トラックバック

この記事のトラックバックURL:
http://app.f.cocolog-nifty.com/t/trackback/158074/5005251

この記事へのトラックバック一覧です: さくらさくよ。2007で受験生を応援!:

» 「物理的に」稼げる裏技的なFXの投資法 [アービトラージFX]
取引レートの時間差を利用して毎月100pipsをノーリスクで「物理的に」稼げる裏技的なFXの投資法です。 [続きを読む]

受信: 2007年1月21日 (日) 13時33分

» FX常勝バイブル [FX常勝バイブル]
100%の勝率で月間利益25%以上を稼ぐ秘訣を公開!!FX-外国為替証拠金取引で、貴方もお金のゆとりと最高の幸せをWin! [続きを読む]

受信: 2007年1月21日 (日) 21時10分

» YouTube 北乃きい「幸福な食卓」の番組宣伝(動画) [youtube動画@芸能最新版]
北乃きい(きたのきい)(15)が主演する映画「幸福な食卓」の宣伝番組を編集した(番組開始15分以降を北乃きいの表情を中心に編集した)動画がYouTubeにあったので紹介しますね。 北乃きい主演の「幸福な食卓」は2005年に吉川英治文学新人賞を受賞した瀬尾まいこの小説が原作だ。この映画の中で北乃きいは家族がバラバラ状態の中で高校生活を送る女の子を演じている。⇒[PR]【 IMAGE 】 北乃きいは05年に「ミスマガジン」のグランプリを受賞して芸能界デビュー。昨年は連続ドラマ「...... [続きを読む]

受信: 2007年1月25日 (木) 19時59分

» ブログとメルマガで作る稼ぐ仕組みの作り方 [ブログアフィリエイトで日給8万円]
高校中退のニートが・・・ アフィリエイトで日給8万円を稼いでしまった。 真実のレポートです。 [続きを読む]

受信: 2007年1月26日 (金) 22時47分

» 浅尾美和がセクシーグラビアに挑戦! [速報!芸能ニュース&うわさ話&スポーツ情報]
ビーチバレーの浅尾美和が、26日発売の写真集「asao miwa」(発売元:ポニーキャニオン、バンエイト)でセクシーなグラビアショットに挑戦している [続きを読む]

受信: 2007年1月28日 (日) 01時22分

» トラックバック失礼します!m(_ _)m [FX必勝法!FX常勝バイブル!!]
初めまして、ブログ楽しく拝見させていただきました!^^ 実はこの度、『FX必勝法!FX常勝バイブル!!』というブログを立ち上げたので トラックバックをさせて頂きました。m(_ _)m FXに興味のある方には非常に有益な情報だと思っておりますので ぜひ訪問いただければと思います。 万が一不要な場合はお手数ですが削除ください。 大変失礼致しました。m(_ _)m ... [続きを読む]

受信: 2007年2月 2日 (金) 00時55分

» FXの必勝法を知りたいあなた! [FX常勝バイブル特典付き]
突然ですが、質問させてください。『FXで勝ちたいですか?』 [続きを読む]

受信: 2007年2月 4日 (日) 00時59分

» 速報!即金でキャッシュバック!大評判のASP登場! [究極のFX情報!!]
正直私自身「秘密屋」と聞いて、最初は「胡散臭い」というイメージを持っていました(笑)。でもほんの遊び心で参加して、ちょっとの作業で13,500円、簡単にゲットしてしまいました。しかもうれしいことに、即金です。家族で食事に行きました。家内も上機嫌です(笑)。全く無料で参加できます。変な?メールも来ませんのでご安心ください(笑)。☆ 『秘密屋ポイントサービス』 に登録しましょう3ティア高報酬で、 500円からキャッシュバックできるASP『秘密屋』登場!!登録はこちらhttp://...... [続きを読む]

受信: 2007年2月 4日 (日) 08時07分

» 米雇用統計、結果は良好ですが・・・ [FXで稼ぐ!不労所得の為の基礎講座!]
 米雇用統計は良い結果がでました。これをうけて瞬間的にはドル高に動きましたが、結... [続きを読む]

受信: 2007年2月 4日 (日) 13時25分

» 取引レートの時間差を利用して毎月100pipsをノーリスクで「物理的に」稼げる 検証作業さえ不要の【超短期!】アービトラージFX [奥さんちょっと見てよ]
取引レートの時間差を利用して毎月100pipsをノーリスクで「物理的に」稼げる 検証作業さえ不要の【超短期!】アービトラージFX外国為替証拠金取引(FX)というのがあって、仕組みがよくわからない人でもマニュアル通りの操作で簡単に利益がでるそうです。パソコン初心者でも簡単に成果がでるみたいです。外国為替証拠金取引に興味のある、社会人、主婦、学生さん必見です。ちょっとでも興味をもったら、こちらを覗いてみてください。... [続きを読む]

受信: 2007年2月 4日 (日) 14時55分

» FX常勝バイブル [FX(外国為替証拠金取引)の常勝バイブルはこれだ!]
勝率100%の外国為替証拠金取引で、あなたもお金とゆとりの幸せをWin! 為替変動なんて1ミリも怖くない!究極のFXノウハウ「エンサークル・トレード」で、月25%の利益率。 勝手ながらトラックバックを打たせていただきました。貴サイトにそぐわないと判断された場合、お手数ですが削除してください。失礼します。 ... [続きを読む]

受信: 2007年2月 6日 (火) 14時57分

» ユーチューブ 浅尾美和 動画 [ユーチューブ動画FAN]
ユーチューブで浅尾美和の動画を見てみる・・・・。 浅尾美和 1986年2月2日 三重県生まれ。県立津商業高等学校時代、二度の春高バレー出場。 全国高校総体ではベスト16。高校卒業後ビーチバレーに転向。 同時にタレントモデル業も・・・ ... [続きを読む]

受信: 2007年2月 9日 (金) 05時04分

» キシリトール大好き! [キシリトール効果100% 伝説]
いつかキシリトール飲料が飲みたいなぁ・・・・(=_=) キシリトールチョコにキシリトールガムは食べたけど・・・ [続きを読む]

受信: 2007年3月 9日 (金) 12時59分

« 旬ネタ 5.Apple iPhoneは‘黒船’になれるか? | トップページ | FlipBook デジタル・パラパラ »