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2007年1月 6日 (土)

未病を推進!漢方キャラで健康に

岸田今日子(女優)、ジェームス・ブラウン(ソウルの神様)、ジェラルド・フォード(米国元大統領)、諸井虔(論客)、そして安藤百福(即席ラーメンの父)・・・この年末年始(2006~07年)は人がよく死んだ。正月早々縁起でもないといわれそうだが、人はいずれ死ぬものである。

何十年も行き続ければ人は体調不調にも病気にもなる。それを受け入れて予防に努めようという考え方が「未」というアプローチである。今日の勝手にアドバイスは健康第一という祈りを込めて、「未病という漢方アプローチ」のビジネスを紹介したい。

【勝手にアドバイス Vol.97 未病を推進!漢方キャラで健康に】
未病とはどういう意味なのか。日本未病システム学会ではこう規定されている。

「未病」とは「病気に向かう状態」を指し(中略)「自覚症状はないが検査では異常がある状態」と「自覚症状はあるが検査では異常がない状態」を合わせて「未病」としています。

 Mibyozu  ハート型

ポーラ化粧品のサイトの説明はわかりすい。
東洋医学では生体の機能を「気・血・水」に分け、このバランスが保たれた状態を「健康」と考えています。このバランスが崩れると、なんだか調子が悪い、疲れやすいなど、病気ではないが健康でもない状態「未病」になり、未病がさらに悪化すると「病気」になると考えます。

気とは「病は気から」の喩えどおり気力=生命力。血は血液、水は身体の体液。この三つが未病のバロメータである。

【未病推進は漢方から】
予防というと「セルフ・メディケーション」という言葉が使われてきた。それはMedication、つまり薬物治療という西洋医学的アプローチ。未病とはあえて言えば、Self Precaution(=自分で用心)という東洋医学アプローチである。「未病」という言葉、かれこれ2000年前の後漢時代の「黄帝内経」(中国最古の医学書)に「聖人は既病を治すのではなく、未病を治す」が語源。

未病のビジネスカテゴリーとは「ヘルスチェック」「健康食品」「サプリメント」「健康・美容機器」「漢方」などがあるが、中国2000年の歴史を鑑みれば、未病の本来の取り組みは『漢方』ということになる。

【未病をiモードでチェックというビジネス】
株式会社フェイス(携帯電話の『着信メロディ』を考案・実用化した)が、2006年12月から『漢方美人堂』というサイトを開始した。

『漢方美人堂』は、漢方理論の考え方をベースに年齢や体調不良、疲労やストレスなどで健康や美しさなどが損なわれる前に予防することをサポートするサイトです。まず体質チェックを行い、「木」「火」「土」「金」「水」の5つの体質タイプから適合したタイプに振り分けられます。その体質情報をもとに10万通りのアドバイスの中から、現在の体調に最も合ったアドバイスを提供致します。

 20061201_56  漢方キャラ。

陰陽五行という「木・火・土・金・水」の思想をベースに体質チェックをして、自分を「木・火・土・金・水」のいずれかに登録する。キャラクターデザイナーを起用して「木=ポプラ」「火=フレイミー」「土=ソイル」など名前をつけた。わたしはちなみに『火』のようだ。

自分のタイプを登録し、体調変化を入力すると、キャラの顔やコスチュームが変わる。さらに携帯メールで美容(気血や気虚のレッスンを配信)、健康(不調サインを読み取る)、癒し(ジャスミン茶の楽しみ)、薬膳レシピ(胃腸にやさしいレンコン粥)などの情報が配信され、漢方や薬局検索、健康情報サイトなどにもアクセスができる(有料 315円/月)。

3 携帯サイト

陰陽五行という、こむつかしそうなコンセプトを携帯アプリのキャラで「ゲーム感覚で自分の未病をチェック!」するのはおもしろい。「自分の未病を漢方キャラクターで」というアイデアは、閉鎖的な医療行政へのカウンター攻撃である。

【勝手にアドバイス】
たまごっちなど「育てるゲーム」ではキャラを仮想的に育てるというコンセプトだった。ところが『漢方美人堂』は「自分の未病を自分のキャラで管理」するのである。

今日のわたしの運はどうだろう?という占いとは違って、「自分の体質」と「最近の食生活と生活習慣」から推定される病気を示唆してもらい、自分を守りなさいというもの。自分の体調を入力・チェックし、良好に保つためには何をすればいいか、アドバイスをしてくれるのである。

もちろんそれを物販やサービス販売につなげたいところだが、そこには「医師でない者の準医療行為」という壁がある。一線を越えると壮健どころではなく送検である。健康産業の宿命ともいえるが、行政と顧客ニーズの双方に壁があるのだ。

だから健康予防を漢方キャラという遊びで包もうというのだが、果たして商算はいかに。

今日は以上です。ではまた明日。Click on tomorrow!

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