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2007年4月15日 (日)

パーマからバブルへ?

先週(2007年4月9日~)の旬ネタで、花王エッセンシャルのリサーチのことを書いた。巧みで粘り強い消費者リサーチの結果、花王のマーケターはー「毛先15cm」と「カワイイ」に着目して古手のブランドを再生し、商品をヒットさせた。

だが最近数年の髪様のトレンドを振り返ると、実は巻き髪(パーマ)が圧倒的に増えている。蛯原友里さん押切もえさん を筆頭に、ふんわかな髪形が増えている。資生堂の調査でも1997年と2005年を比較して、パーマをかけている女性の割合は2.7倍にも増えたという。

そこで思い出したのだが、わたしはリサーチャー時代にヘアケア製品に関する意識調査という企画を立てて複数の企業に買っていただいたことがある。それは1989年~90年頃だった。いわゆるバブル経済、ワンレン、ボディコンの時代だった。そこで今日の勝手にアドバイスはパーマとかけて景気と解く、そのココロは・・・・としたい。

【勝手にアドバイス Vol.152 パーマからバブルへ?】
わたしと同じ月日の生まれ(年はひとまわり違う)が親しみあるエミリー・ロビンソンさん(Dixie Chicks)。彼女のバンジョーは素晴らしい。パーマ姿も綺麗だ(笑)。

 Emily02  Emily03
  パーマ頭でジェット機でコンサート会場に入る。

でもエミリーさん、そんなに長時間かけないでも、デジタルパーマというパーマシステムがあるのです。

【デジタルパーマ】
デジタルパーマとは美容機器材メーカーの株式会社パイモアの登録商標である。しかし業界誌『美容と経営』での同社社長中村さんのインタビューによれば、他社がデジタルパーマを使ってもいいです、とのことである。太っ腹というか、とにかくデジタルパーマのおかげで儲かってしようがないらしい。デジタルパーマのシステムは販売が引きも切らず、さらに台湾など海外の理美容業界にまで市場を拡大しつつある。

Digitalbr こんな機械です。 

パイモアが提供する形状記憶デジタルパーマは、ケミカル処理でダメージを受けた髪でも、巻き髪スタイルが再現でき、低膨潤でヘアカラーの色落ちが少なく、トリートメント処理しながらしっかりしたリッチ感のパーマシステムになっております。
従来のパーマでは出せなかった、ドライした時の「ダレ」がでず、当社の形状記憶デジタルパーマはセットいらずでドライするだけで厚めのベースで巻き髪スタイルができ、一度かければ長期間ウェーブが持続し、少々のくせ毛でも矯正しながら髪の質感も滑らかにふんわり仕上がります。

http://www.paimore.com/

 2006digital  デジタルパーマ女性(同社サイトより)。

従来のパーマの欠点であった「髪へのダメージ」と「スタイリングがむつかしい」を改善し、しっかりとウェーブがかかるのが特徴という。ゴワゴワ感がなく、指でクルクル巻きながら乾かすだけでスタイルがつくれるので、キャリア・ウーマンにも支持されている。同様の商品は資生堂からも発売されており(システムキュール)、こちらも販売は伸びている。

 Sq02_11 Sq02_13   
 システムキュールの仕上がり具合と三ヶ月後。

【ヘアケア製品もストレートからウェーブへ】
コーセーコスメニエンスは「カールクィーン」と名付けた、巻き髪パーマ専用ヘアシリーズも発売し、巻き髪クィーンこと有村実樹さんをキャンペーンに起用した。

 Arimura1  巻き髪クィーン

そのほか、ヴィダルサスーン「カールシャイン・ウォーター」、ベーネクリスタル「スウィートカール・スプレー」、モッズヘア「ウェーブ・カールヘアー」など目白押しである。無垢な男性(無知なオトコ?)の知らないところでマーケットが拡大していたのだ。

【ヘアケア製品のキャッチコピー】
エッセンシャルの「毛先15cm」のコピーはぐっときたが、最近のへアケア製品のキャッチコピーを調べてみた。

資生堂 椿 「髪の弾力も艶もバーションアップして、すべてのカールが濡れたように輝きます。」
VIDAL SASSOON 「スリムビューティ 髪がスリムにまとまれば」
パンテーン 「シルクのするっするっ感をあなたの髪に」
ウェラ 「美しい髪だけ、つくりたい」
カネボウ SALA 「美しい髪への想い それは、生まれたままの髪、そのままの髪。」
花王 アジエンス 「世界が嫉妬する髪へ。」

必ずしも巻き髪/カールを意識したものだけではない。このあたりは、バブル経済のワンレン時代とは違って多様化しているといえる。あのバブル時代には、道行く女性の半分近くがワンレンでトサカヘア(下図)をしていたなんて、今では想像もつかないでしょう。

 General_special_04 ワンレンでトサカでボディコン。
 http://event.movies.yahoo.co.jp/theater/go-bubble/general_special/index.html

【バブル時代末期との酷似していないだろうか?】
髪型の流行から見る限り、ワンレンが流行ったあの頃(バブル末期)と今は良く似ているような気がしてならない。ワンレンがカールになって、消費が爛熟しているような気がするのだ。

金満の六本木ヒルズ、文化の東京ミッドタウン、そしてビジネスの新丸ビルと、立て続けにオープンしている。あの頃の象徴は赤プリだったのを思えば、規模は大きく拡大した。Cherryさんと訪れたミッドランドのランチの2時間待ち行列には仰天した。昨今、高価な時計が流行るのもあの頃と似ている。そう、あの頃はティファニーのオープンハートが売り切れたっけ。

消費以外にもいくつか兆候がある。株式市場の乱高下、海外での土地や住宅市場の縮小、為替動向の変化(対ユーロの円安)、外資系金融機関の静かな撤退、そして有効求人倍率の変化。今は求人市場は非常に売り手市場である。人材派遣会社もこれでもか、というくらい設立されている。

 Shitsugy
    有効求人倍率のグラフ。

とどめは経済界の遵法意識の低下である。談合、裏金、横領、脱法、開き直り。髪のウェーブのように一気に下落とならなければいいのだが。今日は以上です。ではまた明日。Click on tomorrow!

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コメント

Cherryさん!コメントあっりがとう。明日ランチ行こうね。
あなたの巻き髪(カール?笑)もかわいらしいよ。
今日(4月17日)はIt's Demoのことを言っていたのがカギになりました。あの店舗、中年オトコが入るのは勇気がいるのよ。しかしマリメッコマウスのわたしだから、勇気を出して踏み行ったよ(笑)。

投稿: 郷/Marketing-brain | 2007年4月17日 (火) 22時56分

パーマ=巻髪ではないです。

巻髪は基本的にアイロンやカーラー等熱を利用して作る一時的なスタイルで、半日から1日しか持ちません。もちろん、髪を洗ったらまっすぐに。
セットに時間がかかるし、毎朝熱を与えていたら
髪も痛むと言うものです。

パーマは薬剤を使って、体質にもよりますが
1ヶ月以上持続するもので、これももちろん
髪へのダメージはあります。
これまでの一般的なパーマでは、
巻髪のちょうど良いくるくるっとした質感が出せず、
うっかりするとおばちゃんパーマ、
もしくはフランス貴族?となってしまいました。

そこで考えられたのが、デジタルパーマです。
システムキュールはかなり評価も高いらしく、
それを売りにしているサロンもよく見かけます。

ディクシーチックスの方がしているのは、
カーラーですね。
アイロンだと、熱いアイロンがたまに顔や指に
あたって「あちっつ」となります。

それから、ミッドランド→ミッドタウンですよー(笑)

投稿: Cherry | 2007年4月17日 (火) 14時10分

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