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2007年7月10日 (火)

さっと出すか、あえて見せるか。

日曜日のブログ(2007年7月8日)で書いた、国立商店の2Way Light Brief、トートバッグを昨日から使用している。使用感をリポートできるほどまだ使い込んでいないが、なんといっても軽い(約600g)ので、これなら1.5kg~のノートPCでも持ち歩けそうだと思った(Macbook・・・2.31kgはもう少し軽くなってほしい)。

バッグを使用してひとつ新鮮な驚きがあった。それは「トートバッグ」というスタイル自体にだ。考えてみれば、わたしはビジネスバッグではこれまでジッパーで締めるタイプばかり使用していた。つまり中を見せないかたちだ。それがトートバッグだと、女性の持つバッグのように、持ち歩きながら中身が見える

 2wlb0702_195_1 ・・・女性のバッグほどではないが

【勝手にアドバイス Vol.202 さっと出すか、あえて見せるか。】
マーケティングの9割は女性でできている」という名言?を吐いたわたしは、女性のファッションや持ち物に観察眼を持つべきだと考える。変態ではなく好奇心と考えてほしい。電車の中などで、バッグからのぞく財布やポーチ、ハンカチやiPodケースや傘・・・そんな小物に見入ることがある。「素敵なモノ!」「ふ~ん」「何ていうブランドだろうか?」

こうしたマーケティング力養成の持ち物観察ができるのも、たいていの女性の持つバッグの中身が見えるからだ。

 1_5

当たり前じゃない!と女性は言うだろう。だがトート初心者の男には新鮮だった。自分のバッグが中身を見せるようになると、中の小物にも気持ちを回さなくてならない。そのことに気づかされた。

【バッグの中身まで考えて歩く】
有り体に言えば、100円ショップで買った眼鏡のケースや、これもいかにも100円のノートPCケースが、トートバッグからのぞいているのはみっともないのである。ジッパー収納のバッグなら、何でも隠せるので問題ないのだが、見えてしまうと、趣味の悪さ、持ち物へのこだわりの有り無しが暴露されてしまう。ごちゃごちゃと整理されてなければ、「だらしない人」という烙印を押されてしまう。

だからフタの開いたバッグを持つ女性は、コンテンツの見え方まで気をつけているのではないだろうか?(たとえすべての小物とはいえなくても)。実はバッグの中身まで考えて、女性が日々歩いているとすれば、それはわたしにとっては新鮮な気づきだった。

【デルサットでさっと整理】
男性的本能は、バッグ in バッグの「インナーケース」で小物を整理したいという欲求がわく。もちろん100円ショップ商品ではなく、「デルサット」なる不可逆的なネーミングを付けた商品を紹介する。

(インナーケースは)「縦型」と「横型」2種類のデルサットをラインアップしている。幅220ミリ、高さ260ミリの縦型はトートバックに入れるのにちょうどよい製品だが、幅300ミリ、高さ220ミリの横型は、ビジネスマンの一般的な革鞄にぴったりと収まるサイズ。
引用元 http://it.nikkei.co.jp/pc/news/index.aspx?n=MMITdt000003072007

 Mmitdt000003072007_1_1_da_1 5_1 

横型には、縦長=1ヶ、横長=2ヶ、小ポケット=2ヶの合計5つのポケットが装備され、携帯、財布、眼鏡、名刺入れ、デジカメ、通帳など細かいアイテムをきちんと整理することができる。インナーケースの重さは210グラムだから、ほとんど気にならない。

開発元はリタ、価格は直販で3,980円(無地)である。
URL http://www.dellsattolita.com/

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【トートバッグをめぐる深遠な思考】
だが、果たしてトートバッグ+バッグ in バッグという組み合わせは正しいのだろうか?トートバッグという表現媒体を買った意味がないのではないか?と循環思考にはまってしまった。

逆に言えば、中身を見せることで、持ち物にも自分のセンスや好みを表現するようになる。そればかりか小物の収納センスも問われることになる。それがトートバッグという商品なのではないだろうか?

【見せることは中身に新たな需要を生む】
バッグだけではなく、中身を見せることは、新たな需要を生むのである。

・クールビズの開襟シャツ(ドゥエボットーニ)によって、男性の首から胸元へのおしゃれ(シャツ、ネックレス)という新規需要が開拓された。
・女性のノースリーブのドレスは、脱毛や匂いエチケットという需要を喚起する。
・自宅にお客さまを迎えると、部屋片付けや掃除需要が発生し、出前産業が喜ぶ。
・学校を父母に対してオープンにすると、教材や教え方開発の需要が喚起される。
・人間が心を開くと、精神科医やカウンセラーの需要を開拓する。
・フォルクスワーゲン・ドレスデン工場は、工場をオープンにしたおかげで、従来にない生産ラインの開発を行った。

 Dresden_65_1   
http://forums.vwvortex.com/zerothread?id=1837641

【勝手にアドバイス】
トート初心者がアドバイスはできない。だが、開いたり露出度を高めたり透明にすることが、従来と異なる需要を喚起するという市場原理を身をもって体感した。今までと違うモノを使い、そして素直に違和感を感じ取ること。その大切さを感じた。今日は以上です。

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