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2007年8月 9日 (木)

エコバッグの浸透はエコ・プラウド時代への入口

アニヤ・ハインドマーチのエコバッグ狂騒曲も熱が冷めたように消滅した。あれは何だったのだろう?今頃はもう手に入りやすいのだろうか?と思って同社のサイトを見ても、未だに追加販売のニュースはない。その代わりにヤフーオークションにはずらりと出ている。8000円から10,000円内外。定価の4倍内外。恥を知りなさい!と言いたいけれど、購入も販売も自由市場。勝手なアドバイスはできない。

冷静に考えれば買い物をしたときに、何か袋があればいいのだ。通勤バッグはモノであふれているから、くしゃっと折りたためない買い物バッグは邪魔になるだけだ。かと言ってファッション性が無いものはどうも・・・。

そう思う人にはこれしかない。オランダ人デザイナーSUSAN BIJL(スーザン・ベル)の「The New Shoppingbag(ザ・ニューショッピングバッグ)である。

【勝手にアドバイス Vol.220 エコバッグの浸透はエコ・プラウド時代への入口】
もうレジ袋いらず !? カラフルでおしゃれなエコバッグ
オランダのアーティスト、スーザン・ベルのデザインする『The New Shoppingbag』はヨーロッパのカイト用ナイロン生地にコーティングを施した丈夫なショッピングバッグだ。ベースになる10色を元に組み合わされたカラフルな色のバリエーションは40以上にものぼり、何を選ぶか悩んでしまうほど。

引用元 http://www.vogue.co.jp/lifestyle/news/060118_01.html

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シンプルでオシャレなデザイン、色の組み合わせのバリエーションと、軽くて強い素材で支持を集めている理由である。引用した一文は、一年以上前のVogue誌の記事であり、今では定番で50以上のバリエーションがある。

 01  1760429ブラック×ピンク 

カラー・コンビネーションの選択肢があるのが、マイ・カラーを主張したい人にウケている。わたしは「ブラックとピンク」のコンビが気に入ったが、売り切れ。これだけ色の組み合わせがあると選ぶのが楽しい。

【シンプル&おしゃれ】
素材は「ナイロンリップストップ」と呼ばれ、パラシュートやカイト(タコ)に使われる軽くて薄く、耐久性に優れた素材。 価格は大(W375×H690×D340mm)が3,780円、小が(W270×H550×D180mm) 2,940円である。安くはないけれども、日常の買い物だけでなく、自分海や山へのお出かけにも使えるし、育児用品だってオシャレに入れられるので見合うのではないだろうか。

 Bagsize  サイズ感。

ソニープラザ(現プラザスタイル)とコラボレーションで特別色、イラストライターの黒田潔さんのイラスト入りなどのコラボがある。

Sonypla 2455494   
   プラザスタイル             黒田デザイン

【デザイナー&素材の由縁】
スーザン・ベルさんはロッテルダム芸術アカデミー(Willem de Kooning Academy of Hogeschool Rotterdam)でデザインを専攻後、2000年からデザイン活動を始め、ほどなくショッピングバッグのデザインをした。最初はデニムや綿やレザーなどの素材で作ろうとしていたが、偶然自宅近くのカイトショップでカイト用の素材に出会い、試行錯誤のデザインのあとに、この斜めストライプのデザインに落ち着いた。
参考 http://www.mylohas.net/blog/archives/2006/11/lohasstyle1127.php

 Designersusanbijl  1975年生まれ。

最初から友人の間で「これ最高!」という声があがり、そんな話がオランダの日刊紙(デ・フォルクスクラント)に掲載されてからトントン拍子に生産が軌道にのり、世界中に販売網が拡がった。最近も多くのメディアに取り上げられ、新宿伊勢丹でもマイエコバッグフェアを開催していた。

【成功のポイント】
エピソードを読めば、デザイナーの好み、エコなトレンド、素材との出会いなど「偶然の重なり」に見える。だがこの商品にはいくつかのヒットの普遍性が隠れている。

・素材の新鮮さ=従来バッグには使われていない素材をバッグに使う新奇性
・単純なデザイン=他のデザイナーの創造性を喚起するシンプルなデザイン
・多色展開=同じ型で、しかしカラーで個性チョイスを演出するコストと個性のバランス

【勝手にアドバイス】
ここ10数年のエコ市場の拡大を見ていると、成熟市場でもエコが通じる形になってきたと思う。エコ市場は次のようなステップを踏んできた。

10年前より=「規制の時代」
 法律や法令で環境保護の実行を縛る時代。廃棄物処理法の強化、ゴミ分別の強化など。

5年前より=「理由の時代」
 エコロジカル製品開発、エコ運動や社会貢献の喧伝。寄付を事業活動に盛り込むなど。

ここ1年以内より=「エコ・プラウドの時代」
 エコへの関心やエコ参加が「当たり前」になり、自尊心の一部に溶け込む時代。

エコ・プラウド市場(=郷の造語)、これからのマーケティングには欠かせない視点である。今日は以上です。

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コメント

通りすがりのぞうさん@オランダさん、コメントありがとうございます!
オランダお住まいなのですね。まずそれがオシャレで羨望です。自転車の街と聞いていて住みたい国ナンバーワンです。
スーザン・バイルと書くサイトもありましたが、どうも日本ではベルという名前で公式販売サイトでも統一されているようで。マクダーナルズがマクドナルドになるのと一緒でしょう。
個人的には気をつけるようにします。ありがとうございます。

投稿: 郷/Marketing-refresh | 2008年1月27日 (日) 19時35分

通りすがりのものです…。おしゃれなブログですね!
さて、ちょっとつっこみですー。BIJLさんは、ベルさんではなくて、バイルさん、と読んであげてください~。
またオランダの優れたデザイン商品をご紹介くださいね。ではでは。

投稿: ぞうさん@オランダ | 2008年1月26日 (土) 09時27分

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