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2008年5月12日 (月)

アタシ決意のハーブティ

 わたしの所属する会社は結構まじめな会社です。ちょうどセミナーの募集もいくつかやっていますが、そのタイトルもスローガンもマジメで画数多い漢字がズラ〜リ。ターゲットがマジメな殿方中心ですから、至極当然であります。

 そんなマジメな殿方に混じり、わたしは“うふふ”マーケティングですから浮くわけです。でも人生浮き沈みは憑きもの。マジメに“うふふ”しないといけませぬ。でもひょんな時に痔、ぢゃない地が出ます。おもしろネーミングの“決意のハーブティ”にハマりました。

【hmm…なアドバイス102.アタシ決意のハーブティ】
株式会社コネクトが提供するハーブショップBOTANICALS(ボタニカルズ)
では、ダイエットを応援するブレンドハーブティー3商品「余裕のアタシ」「本気の
アタシ」「決死のアタシ」を直営する首都圏、関西、東海、東北の34店舗および
通信販売にて、2008年6月1日(日)から9月30日(火)までの期間限定で提供
いたします。

引用元 日経プレスリリース  

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 「余裕のアタシ」に「本気のアタシ」、そして「決死のアタシ」、“決意三段活用”みたいな感じのネーミング、好きです。アタシのシルエットみてよ、油断しなければ大丈夫!は余裕さんでしょうか。これじゃキャミソール着れないよ!気合いれるよ!は本気さん。暑くてもウダっても、サウナスーツ、死ぬまで絶対脱がないぞ!は決死さん。3種類のハーブは次の通り。

「余裕のアタシ」
ローズヒップとハイビスカスなど全8種類のブレンド。"夏までにあともう少しで目的のボディへ"抽出したお茶は赤く、甘酸っぱい風味だそうで。3,045円(税込、100グラム)

「本気のアタシ」
ジュニパーベリー、ダンディライオンルートで余分な水分を出し、カルダモンやシナモンで気分を引き立てる。合計18種類のブレンド。薄い茶色でほうじ茶の味わい。3,150円(同、同) 

「決死のアタシ」
ヤロウは身体の循環機能のアップ、ダンディライオンは水分を追い出し"燃費の良い身体づくり"をしてくれる。合計14種類のブレンド。やや濃い目の茶色でハーブぽい味わいで3,255円(同、同)

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 決意の色移りは秋の落葉みたい。

 プレスリリースの文面、けっこう堅いよ!とツッコミしたいけど、こんなネーミングの理由はダイエットの決意表明をやわらかくして、でもしぶとくやろうでしょう。それにダイエット時の不安定な心理を緩和するのがねらい。体調不安(めまいがしないか)やストレス(食べたいけど食べれない)、だからハーブで落ち着いてね!という癒し効果。

【ネーミングの香り色々】
 ボタニカルズのブレンドハーブティはこの3つだけでなく、「ちりりんレモン茶ン」「ぷるるんレモン茶ン」など、うふふなネーミングがたくさんあって楽しい。以下、そのいくつかを。

ポンポコタヌキになりたくない時に』(とてもわかりやすい)。
レモングラスにマテのブレンドで、お腹の浮き輪を削減!ですと。

嫌いな上司に叱られた時に』(逃げ場がない感じ)
ストレスをローズレッド、カモミール、ラベンダーで落ち着け、落ち着け。人生会社だけじゃない。でもね、上司なんてしょせんは“ほうじ茶”、あなたの影法師なのよ。

300pxhojicha  部長のイメージ=ほうじ茶。渋いですか?

 これはグッときました。『グーチョキパーが辛い時に
手足のこわばり、関節痛に効用がありのブレンド。なるほど。抗リウマチ、関節炎の緩和のはたらきで知られるバーチバークをブレンドした。

エリザベスになりたい時に』(これ、わたしの一押しネーミング)

Photo_2 彼女の茶の好みは何だったのだろうか?

 “燃えるような人生を歩んだエリザベス。その瞳には常に未来を見続けた強い意志が宿っています” カルダモンやローズマリーのスパイシーなブレンドで脂肪を燃やす。できれば愛と仕事に燃え尽きたい。それがわたしの夢です。

【決意は“ボタンブラー”と共に!】
 ボタニカルズでは、450cc入りの長時間保温タンブラー(ボタンブラー)も販売。メタボタンブラーぢゃありません。1,890円(税込) 

0512_botanbler 中の柄は変えられます。

 決意のハーブティのコンセプト、“心理ターゲティング”とでもいいましょうか。ここは見習うべき大事なポイントです。

 ダイエットやメタボリック退治というと、目標体重○Kgとか腹囲○cmとか、あるいはBMIのポイントとか、そういう数字目標からターゲットをカテゴライズするやり方があります。業界ではそれが普通。でもそれらは表面的すぎる。

ターゲットがどういう気持ちなのか、どんなことから脱けだしたいのか、どれほど本気なのか。そこを読み取ってこそ“余裕アリだが用心用心”、“本気ときどき弛みがち”、“決死体、ホントに死体(キツいですか?_笑)”というコアな気持ちに近づける。お客さまの真ん中からのボタニカルズのネーミング、インパクトあります。

【hmm…なアドバイス】
 『My Cuppa』という商品をご紹介しつつ、ひとつだけアドバイス。My Cuppa(一杯のお茶という意味)は「カップのふちにカラーコードがついていて、実際の濃さが目で見て把握できます。薄めからかなり濃いめまで、自分のお気に入りを見つけてください」が売り。

0507_mycuppamain ふちの内側に注目!
 4,250円 Generateで販売

決意表明段階別に茶葉のカラーリングをカップ内側にプリントしたらいかがでしょうか?そうすると飲むたびにいつも自分の決意表明の色を確かめられます。茶葉の色具合だけでなく、茶葉の浮き沈み具合で、会社人生の浮き沈みも客観的に把握できるかも。浮く人は浮く。それは仕方ないんです。今日は以上です。

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コメント

cherryさん、コメントサンクス。
つくね、つみれ、そして・・・?

投稿: 郷/marketing-makenaize | 2008年5月15日 (木) 16時03分

面白いネーミング!
前に買ったことのあるキャットフードにもこんなのが。
http://www.petack.com/petack/7.1/a14998979/

私はきれい
つやつやの毛並みと、スリムなボディ、自慢の美猫でいてほしい。

私はまけない
とにかく元気!病気になんかまけない、強い猫でいてほしい。

私はのどか
ゆったりゴロゴロ、いつでもリラックス。私の心も癒してほしい。


投稿: Cherry | 2008年5月14日 (水) 16時18分

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