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2009年11月 9日 (月)

アップル・マーケティング

とある平日の朝、仕事場(アートマルシェ神田)で仕事をしていると「こんにちは〜」という声が。戸口に出向くとおじちゃんがひとり。リーフレットを差し出して「青森りんごの絞り汁のジュースなんだけど、無添加・無香料なの。買わんかね?」と言うのだ。

3 Apple iPhoneで撮った。

「今どき訪販?」という新鮮さと、「りんご」「絞りたて」「弘前」というイメージに押されて一本買ってしまった。cherryさんにたまには美味しいジュースをと思った。飲んで思ったことは「りんごって、“特別なポジション”にいるなあ」。

Webライティングセンター

【hmm…なアドバイス540.アップル・マーケティング】
あとで発売元の会社のHP購入者のブログを見て癪だったのは、値引きありだった(お人好しなのでわたしは定価買い)。まあいいか。一本だけだしね(840円)。たしかに絞った汁の味がヘルシーでピュアです。こんな濃い味なら1リットル800円もあるでしょう。

Tky200911070145

37江刺りんごは、主に贈答用として全国に出荷される。初競りには1箱10キロのリンゴが計555箱かけられた。農協などによると、今年は10月上旬の 台風18号で落果被害があり、出荷量は昨年より2割ほど少ない見込みだが、色のりが良く、例年よりも甘みが強いという。引用元

今年のりんごの作柄は良いそうで、江刺りんご(岩手県)の初競りではひと箱80万円、一個あたり28,500円(!)という過去最高の高値が。そんなりんごを食べる機会は終生無いだろうが、だいたい同じ価格の280ドルのUSBりんごはどうだろうか?

【ビートルズの青りんご】

37_2The entire remastered collection is being released digitally on a limited edition apple. No, it’s not a real apple (though it does look rather tasty), but a 16GB flash drive.  引用元 
リマスターされた全タイトルが限定“りんご”でデジタルリリース。ほんとうのりんごじゃないさ(美味しそうに見えるけど)。16GBのフラッシュドライブのりんご

Beatles

このりんごにはThe Beatles/ビートルズのアルバム全14タイトル、そしてドキュメンタリー映像、ライナーノーツなどのデータが収録されている。そんなにたくさんのデータが“りんご全体”ではなく、ヘタの部分だけに収録されているとは。。。 

12
世界限定3万個のりんご、予約は2009年11月05日17時00分00秒から、12月15日23時59分59秒までです。日本での価格はなぜか割高です(38,740円)。りんごの出荷がいつまで可能かわかりませんが、予約はお早めがいいでしょう。

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画像引用元

ビートルズのレコード会社はご存知『アップル』ですが、りんごの名の由来は種々あり定かではない。でもデザインはシュールレアリスムの巨匠、ルネ・マグリットからとされています。それを倣って、今回のデジタル・リマスターのリンゴUSB作品の色は“青緑”になったと思われます。

【りんごメリット】
数ある果物の中でりんごは特別だと思う理由を挙げてみます。

カタチ・イメージ→りんごの普遍的なシルエットは親しみやすい
 バナナはお猿さん、みかんは何やら不明、梨はりんごと見まがい、
 かぼちゃはぽっちゃり、りんごのシルエットほどイメージ喚起力が
 強い果物なし。

味・イメージ→甘酸っぱくて健康
 レモンは酸っぱいオンリー、バナナはもっこり、スイカは甘っ、
 葡萄はさまざま、りんごほど味のイメージが一致するものは少ない。

産地イメージ→寒くてもがんばっているゾ
 南洋育ちのユルい育ちのフルーツとはちがいます。

料理イメージ→料理のバラエティに欠かせない
 パイ、酢漬け、ソース、カクテルなど展開が広い果物は他になし。

【hmm…なアドバイス】
 もちろん“Appleは歴史を創ってきた”事実が、これらのイメージを補強している。

・アダムとイブのりんご(善悪を知る果実)
・ウィリアム・テルのりんご(矢の刺さったモチーフ)
・アイザック・ニュートンのりんご(味は不味かったらしい)
・アップル・レコード(そもそもはレコードだけじゃない)
・Appleコンピュータ(コンピュータという“ヘタ”は取りました)

 りんごは数あるフルーツの中でもっともイメージ喚起力が高い。運命的だし、いろんな満足度も高い。高いがゆえに便乗するのはたいへんなことだけど、乗るならりんごかもしれない。今日は以上です。
 

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