バカやろう、辛いじゃないか！

今日はビジネスメディア誠で連載しております“うふふ”マーケティングへのリードと、新創刊メールマガジン『ビジスパ』での連載開始のお知らせです。

郷好文の“うふふ”マーケティング：
中国を苦手にするニッポン。その理由は“分かろう”としないから
先日、中国企業との経営統合を発表した日本のPR会社ビルコム。大企業でも中国でのマーケティングには苦戦している中での大胆な決断だが、この背景には何があるのだろうか。ビルコムCEOの太田滋氏にその理由を聞いてみた。→続きを読む

中国市場ですんなりと成功している企業、まだそう多くはない。政治も経済もちがい、商習慣も生活習慣もちがう。メンタリティも好き嫌いもちがうから、マーケティングもちがう。「なにしろ大陸だから」…雑誌の特集に“KY大国”とまで書かれるほど、日本人一般が苦手なのが中国。

ぼくも正直、苦手である。昔、中国で仕事を作るため数回リサーチに訪ねたことがあるが、どこに行っても好印象がもてなかった。ビジネスは進まない し、共産党は出てくるし、街は埃っぽいし（北京だ）、商品にもサービスにも好感が持てなかった。当時（12〜13年前）でも成長市場と目されていたけれ ど、まあダメならダメで済んだ。

だが今はちがう。中国という大成長市場の攻略がダメでは、世界のどこでもダメになる可能性が大。ガラパゴスニッポンで進化を止めて小さく生きるか、大陸に上がり適者生存を賭けるか、シラフの経営者たちは相当な危機感をもっている。だがほとんどの若者たちは、ガラパゴスでいいと高をくくっているように見える。このギャップは相当でかい。

そこを切り込んでみたかったのが今回のエッセイ。太田社長の行動力を見守りたい。

【ビジスパに隔週で連載します】
さて今日はひとつニュースがある。『ビジスパ』。

ビジスパ（Business Spice）は、向上心と情報感度の高いビジネスパーソンのためのビジネスジャンルに特化した有料メルマガ配信サービスです。引用元

アルトビジョンが発行するビジスパ＝Spice up your business！は「メルマガのマガジン」と言ったらいいでしょうか。マーケティング、キャリア、会計、広告、戦略、そしてホリエモンなど錚々たる執筆陣。ぼくに声がかかったのはビジネスメディア誠の連載がきっかけ。錚々たるメンメンはこちらをご覧ください。

正直、ぼくが最大的に無名だし、キャリアも一番下っ端。編集部にメンメンを伺ったとき、引き立て役にも役不足なぼくは、「それなら“ヨソウガイ”でいきますよ」と煙に巻こうとしたけれど、これはたいへんなことだと思った。メンメンVS.ヨソウガイ、どう闘おうか？

“ビジネススパイス”＝ビジスパのタイトルに決定したと編集部から聞いたとき、ぼくの持ち味＝スパイスは何だろう？と考えた。

【唐辛子でいこう！】
味をだすタイム、定番の生姜、力のつくにんにく、スッとミント、ベースにはクミン、違法な芥子、カレーにはターメリック、なくてもいいからっきょう…といろいろあるけれど、ぼくは、最近ヤワになったぞと言われたので、あえてこれでいこう。

唐辛子。がーんと辛いメルマガ、いくよ。ぴりりと隠し味、きかせます。バカやろう、辛いじゃないか！と怒られるくらい、書きます。

連載タイトルは『ことばのデザイナーのマーケティングレシピ　〜あなたのビジネスの隠し味に〜』。

コンテンツ予定は「経営の洗たく」（企業経営を洗いざらい）、「マーケティング・キッチンスタジオ」（商品・サービスをもっと美味しく）、「買いた くなるレシピ制作講座」（買いたくなる売りことば）「ソーシャル・コンシューマー・リポート」（町おこし・商店街おこし・文化おこし）など。

読んで頂きたいメインの読者さまは“中小企業経営者、起業家、未来の起業家”です。たとえば「とっても小さい企業の経営者」「フリーランサー」、このままでいいのか！と思っている「起業家」、つまり「縮小する国ニッポンに危機感を持つエッジのある個人」です。

ぼくは12月中旬から連載開始。スパイシーなアドバイス、議論フツフツのメルマガをめざします。辛いの待っててください。誠でも辛めにシフトします。

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（ビジネスメディア誠）