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2011年2月21日 (月)

デパ地下のウエディングドレス・セール、その起源にあるのは。

クリエイター支援のutteでは、ウエディングプランナーのnaneaさんも(緩く)支援している。彼女がアシスタントを持つ身分になったという。「それは凄いね!」とcherryさんと話していて、この話題を思い出した。

「Running of the Brides」が金曜日に開催され、大勢の“未来の花嫁”たちがマンハッタンのデパートに押し寄せた。主催者の発表によると、セール対象となったのはお値 段1万ドル(通常時)までのウェディングドレス。それらがこの日はなんと一着249〜699ドルで販売されたという。引用元

今や有名になった“ウエディングドレスのバーゲン”、エキサイトのニュースでは、前日乗り込みホテル泊、セール当日に朝4時に並び、黄色い風船を付け合って、共同でゲットする作戦に出たチームもあった。



係員も命が危ない(笑)。でも今回ゲットできなくても大丈夫、4月までにボストン、アトランタ、シカゴ、ワシントンDCで開催する予定だから。

Boston, MA – Hynes Convention Center
Friday, March 11th, 2011 – 8am to 8pm
Atlanta, GA – 3535 Peachtree Road NE
Friday, March 18, 2011 – 8am to 9pm
Chicago, IL – One N. State St.
Friday, April 8, 2011 – 8am to 9pm
Washington, D.C. - Mazza Gallerie
Friday, April 29, 2011 – 8am to 9pm

主催はFilene's Basement(ファイリーンス・ベースメント)、1909年からバーゲンをするデパ地下なのだ。定価を25%ずつカットするバーゲンのパイオニアなのだ。

Filene's Basement was founded in Boston in 1909 by Edward A. Filene as a way to sell off excess merchandise from his father's department store upstairs. 引用元(Filene's Basementはエドワード・ファイリーンが父の経営するデパートで売れ残った品を売るために、そのデパートの地下で1909年開業した)



1904年にニューヨーク市地下鉄が開業、人びとの関心も地下に向かいつつあった。その中でファイリーン氏が設定したのは「自動値下げシステム」.

12日後 25%OFF
18日後 50%OFF
24日後 75%OFF

それでも売れ残った品はチャリティで寄付をする。どの商品も同じ扱いなのである。この値下げシステムがウケてファイリーンス・ベースメントは大繁盛。ウエディングドレスのバーゲンは1947年から。もうすでに半世紀の歴史があるのだ。

【ファイリーンス・ベースメントの凄さ】
この値下げシステムによりボストンから店舗は全米に広がった。今に通じるバーゲンシステムの凄さは次の通りだ。

・売れ残り品の仕入れで、バイヤー人件費や仕入れ経費の削減ができる。
・正味1ヶ月で1回転なので、キャッシュフローが安定し、商品の新鮮さも維持。
・顧客の識別が容易である。25%で買う人も、75%引き買う人もバレバレである。
・地下フロアの家賃の安さ。自動値下げゆえの広告不要もコストダウン。



ファイリーンス・ベースメントの凄さ、それは「25%ずつ安くなるから待とう」「でも良い品から無くなっちゃう」、そんな売り手と買い手の駆け引きをシステム化したところにある。商売の原点がここにあり、消費の楽しさの永遠がここにある。

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