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2011年2月26日 (土)

靴のアッパーとソールが交換できるナイス!なアイデア

ぼくは摺り足で歩く癖がある。なぜだかわからぬ。その結果、靴底が減る。このように。



我がティンバーランドの靴底、だんだん地下足袋状態へ。この靴、気に入っているので治したいけれど、靴修理大手のMじゃあなあ。以前、ビジネス用の皮靴を修繕に出したところ、ザバザバと縫い込まれて無惨になった。ヒールパッチを付ける手はあるけれど、もう手遅れだ。



そんなことを考えたのはこのナイス!なアイデアの靴を見たから。これはいいと思った。

Grant Delgatty endeavored to create a line of shoes consumers could customize for themselves, by choosing soles and switching out uppers when they were worn, out of style, or didn't match a wearer's mood. Even better, Delgatty made the soles of the shoes recyclable. 引用元

(四半世紀の間、靴業界で働いた経歴を持つ)Grant Delgattyさんは、顧客自らが靴底とアッパーを交換できるシステムシューズを開発した。擦り切れたり、流行から外れたり、気分に合わなかったら、上下の組み合わせを替えられる。靴底はリサイクルも可能


Grant Delgattyさんは、なぜこんな靴を開発したか?と訊かれて、こう答えている。

「Many times while I was at Vans and DVS, I had consumers ask me for example, "Can you make this shoe with a 'red' top, and a 'blue' bottom?".  The thing is, when you are dealing with a mass market product such as shoes, the decisions you make when it comes to color combinations, have to be made considering how 'commercial' it is, meaning 'which color combination will sell the best?'」引用元

VansやDVSで働いているときに何度訊かれたか。「トップが赤でソールが青のないの?」。マスマーケットで売るものの色は結局、どの組み合わせが一番売れるか?に尽きるんだよ

この『Urshuz』、2011年6月から発売開始。ソール、アッパー共に7タイプを揃える。価格は$44.99から$74.99。すごくデザイン がいいわけではない。でも普遍的なデザインでもカラーリングでずいぶんと変わってくるはずだ。いろんな組み合わせが楽しめそうだが、ぼくはブーツタイプで、左右違う色のアッパーと、違う色のソールで決めたい。つまり4色だ。おかしいですか?

【3つの良さ】
この靴の発想の良さは幾つもある。

第一に「素直に考えた」。誰でも色やソールにこだわりたいし、ソールは磨り減る。かんたんに取り替えられればいいのにできない。欲求を素直に実現するアイデアがいい。

第二に「自分でできるもん」。靴底修理は専門業者のするもの。それも不満足な結果となりがちだったものを、消費者がかんたんにやれるというのは革新。

第三に「業界常識に囚われない」。靴業界に長く勤めた方なのに、業界の常識に染まらなかった。これは案外凄いことなのである。

さて、自分の扱う商品でも同じように考えてみませんか。素直に、自分で、囚われず。

眼鏡にはすぐに応用できる。レンズ、フレーム、ツル、組み合わせ自在。帽子もツバと本体を付け替え自由とか。アートの視点では額縁。ぱちぱちとフレームが変えられればお部屋の雰囲気も絵も変わる。何といっても消費者は細かいところが気に入らないもの。物理的には小さい変化こそ、心理的に大きな変化となりうるのだ。

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