マーケティング・ブレイン

麻釜や吹雪打ち消す湯の煙

marketing-brain — 2012-05-24T22:14:08+09:00

麻釜や吹雪打ち消す湯の煙　束松露香

麻釜＝おがまとは“野沢温泉の台所” とも言われる、野沢温泉の泉源。90度の熱湯を毎分500ℓもわき出していて、村の人が山菜や野沢菜を茹でるのにもつかい、もちろん外湯も潤す（8カ所）。その湯煙を真冬の雪を消すと歌ったのは明治から大正にかけての歌人である。画像は麻釜の湯をつかう外湯、十王堂の湯。けっこう熱かった。

温泉で汗をかきつつ、もっと野沢温泉のことを深く知らなきゃ、と思った。

というのも、秋から冬にここでアートコンテストの開催をもくろんでいる。縁があって『hutte（ひゅって）』というカフェ＆ギャラリーも開いている。そこもどんどん活性化したい（親施設のアドレス野沢の原さんが、しっかりお守りをしてくれていた。うれしかった）

今日ぼくはその営業、相談、リサーチにやってきた。何人かの人に会ったが、長野市善光寺の近くでおもしろい建物をつくり、町おこしをする宮本圭さん（シーンデザイン一級建築士事務所）には感化された。

善光寺を守る4つの神社のうちひとつで、24年に一度大きな絵馬を奉納する行事がある。江戸時代から続く行事が資金難で「やめよう」という声があがったとき、「そんなばかな」と宮本さんらが立ち上がって、絵馬を描く町おこしイベントをつくった。小さなお金をたくさん集めて、気鋭のクリエイターに描いてもらって奉納した。神社、氏子、町民、祭り、アートなど幾つもの要素がからまっているのがおもしろい。とても参考になった。

宮本さんがリニューアル設計したビニール工場の建物もおもしろい。入るとカフェや古書店があり、ギャラリースペースと陶芸、木工作業場がある。奥や2Fにはオフィスもある。

市内で古い建物を壊すときくと駆けつけて、解体木材や棚板、床板などをもらいうけて、少しずつ自分たちでつくってきた。ふぞろいの木がむくむくと生き存えているのはうれしい。しかもか、だからか居心地がいい。古書店の選書が痺れるほど良いので1冊買った。場所は長野市東町207-1。

土地と人が作ってきたもの、長い間かけて根付いたものを受け継ぐ。単に受け継ぐだけではなく、新しいモノや技術や考え方を付け加える。自然体でそれができる長野って、いいところだ。

一方東京は半世紀前から、過去を根こそぎさらって新しくする文化ができた。東京化とは地縁血縁も、建物やその歴史も、ものづくりの技も、容赦なく断ち切ってきた。東京化は他の都会だけでなく田舎へも広まった。

我々は走りすぎたと思う。少しバックターンがあってもいい。長い歴史を前向きに振り返るのもいいじゃないか。生活や仕事やプロジェクトに、土地や人の歴史をこめてゆくのもいいじゃないか。

この地を愛した故岡本太郎氏の『乙女像』（野沢温泉村役場に設置されている）。麻釜の熱さでアートを融合させてみたい。

社会のみんなががんばらなきゃ――ジテツウを国民運動に！

marketing-brain — 2012-05-22T19:47:32+09:00

ビジネスメディア誠/誠Styleで短期連載していました『ジテツウは楽しい！』、最終回をアップさせて頂きました。

画像の胸元に注目が集まりがちですが（ぼくもです）、下部の新着記事の部分です。

社会のみんなががんばらなきゃ――ジテツウを国民運動に！
連載最終回は、自転車社会を実現するための3つの提案をしたい。自転車は人にも社会にも地球にもやさしい。さあ、ペダルを踏みだそう。（5月22日）

ご購読どうもありがとうございました。のちほど自転車連載の感想などツラツラと書き足します。

ビジネスメディア誠/誠Styleで5回にわたり連載をしました「ジテツウは楽しい！」ご購読どうもありがとうございました。バックナンバーを一覧にしました。

自転車関連の法規「自転車通勤ベーシック〜道交法を川柳で学ぼう」

先進企業のジテツウ制度「ジテツウ先進企業の“ワーク・サイクル・バランス”を探る」

電動アシストでジテツウ「通勤にオススメとうたう電動アシスト自転車、モビエイトってどうよ？」

先進用品の紹介「無接触で光るライト、遠くからでも目立つヘルメット――“正しい”用品選びで自転車通勤をもっと楽しく」

ジテツウ普及のために「社会のみんなががんばらなきゃ――ジテツウを国民運動に！」

書いてよかった自分への影響を挙げよう。

１、ジテツウする機会が増えた。
片道25kmはぼくにはキツいので毎日はムリですが…
２、交通法規を99％守るようになった。
1％は自宅そばの「開かずの信号」。たっぷり7分くらいのインターバル。クルマはみんなそこを迂回するのを警察は知っているのだろうか？
３、掃除をよくするようになった。
ゴールドウィンさんのスタッフが言われた「見てくれこの光を」にはほど遠いが、自分の自転車を磨くクセがついた。

言行一致、李下に冠を正さず、紺屋の白袴…書き手が法規無視、車両不整備じゃ話にならん。もっと装備を充実させたいし、いずれScottにも乗りたい。

　
ブースターカフェ＠東京ソラマチにて

取材中に一番心に残ったセリフを挙げておこう。

「ヘルメットをかむらずヘッドフォンで走るヤツが、信号無視した時点で射殺だね」

誌面の都合上カットされた（笑）。でもこの気持ちはよ〜くわかる。せっかく地球上でもっとも平和な乗り物に乗っているのに、ルール違反ってむかつくじゃないですか。ただ怒りからモノを書くのは性に合わないので、もっと前向きに考えたい。

連載に書かなかった提案を挙げよう。それは「ジテツウ・フェスティバル」の開催。

バイクや用品展のイベントはあるけれど、ジテツウをテーマにした「お祭り」はいかがでしょうか。ジテツウを普及させるためにたとえばこんなメニュー。

・ジテツウ川柳コンテスト
・ジテツウ・ビューティコンテスト
・ジテツウ・ファッションショー

フェスティバルは代々木公園で開催して、真ん中にはヤグラならぬ『Bicycle Club』を架設する。

中国に建設中のこの施設はNL Architectsのデザイン。2Fにサイクリングアリーナではオーバル走行ができるレースや、法規を学ぶスクールも開催できる。1Fにはカフェやサイクルショップや展示もOK。ジテツウに貢献する自治体、企業、団体等を表彰もしたい。

なぜ自転車全体じゃなくて、ジテツウでイベント？って言うなかれ。週末ライドよりも平日の方がずっと長い。見方を変えようよジテツウ社会の建設に向かって。

東京ソラマチ―“新しい下町”には未来へのとんがりがあった

marketing-brain — 2012-05-22T19:46:37+09:00

ビジネスメディア誠で連載する“うふふマーケティング”へのリードです。

郷好文の“うふふ”マーケティング：
東京ソラマチ――“新しい下町”には未来へのとんがりがあった
5月22日にオープンする東京スカイツリー。同時にオープンする東京ソラマチは「ツリーのふもとの商業施設でしょ」なんてあなどれなかった。

天体に住んでいる。

marketing-brain — 2012-05-21T22:31:36+09:00

明け方からLow Downの日だった。下痢もして二度寝を決め込もうとすると、ベランダから見える外の空は曇っていた。これじゃ日食は見れないな。それもまたよし。布団にもぐった。

正直をいえばぼくは天体には興味がほとんどナッシングだ。星座も知らないし、はやぶさのことをなぜみんなが燃えるように話すのかわからなかった。宇宙飛行士の宇宙実験にも興味がわかないし、ましてあやかりグッズを買うのは理解不能だ。

夢もロマンも無いと言われようが本音である。ガチガチの文科系で天体の物理がアタマに入らないからだろうか。視力が弱くて星が少ししか見れないからだろうか。みんなが騒ぐことに天の邪鬼を決め込むイヤな性格だからだろうか。

わからない。わからんのだよ。

ところが七時に起きたので、ひとつ見てみるかと思った。シャツと短パンの裸の大将の格好で、東の空が見えるマンションの通路に出た。

空を見ると雲厚き中に切れ目があり、ぎりぎり見えるかもしれない。イカロスの目をみないように、まぶたをちらちらさせていると、煌めきの上に球体がクロスしだした。ぼくの後ろをサラリーマンのびしっと制服でお隣さんがクロスしていった。興味がない人はいるもんだ。

でもぼくはだんだん興味が湧いてきた。

雲が光で濁るせいで、煌めきの妖しさがきわだってきた。雲よありがとう。裸眼でもぎりぎり見せてくれるね。どんなに達者な絵筆でも高性能フィルターでも写せない煌めきだ。

我々は天体に住んでいるんだな、とあらためて思った。

普段ぼくらは地面は平らだと信じこんで生きている。家を出て働きに出て仕事をして帰宅する。ネットにフックすればどこの誰ともつながれる。飛行機に乗ってもそこからあそこへの移動だ。時差はあっても丸さは見えない。

でもよく見てみよう。

商売は浮き沈みがあり、人間関係には起伏があり、心も体調もアップもすればダウンもする。社会のあちこちには善行もあれば事件もあり、隆起や陥没がある。日がのぼり一日が始まり、日が沈んで終わる。引力があり自転があり公転があるから生きているのだ。地球というボールの上を歩くから、滑りもするし浮き沈みするのだ。

たぶん宇宙へ行きたい、宇宙を知りたいといのは、そういうもの一切から切り離されたい欲望の裏返しなのだろう。

日食の天体の煌めきを目に刻んで生きよう。まだ網膜あたりがちかちかするんだけど…。

美人になるには…

marketing-brain — 2012-05-20T22:39:18+09:00

彼女は世界で一番の美人と言われる。

This is the face of Great Britain's most “natural” beautiful woman Florence Colgate, 18 whose face is “perfectly symmetrical,” with large eyes, full lips and high cheekbones. 引用元＝skyvalleychronicle.

「イギリスで最も自然に美しい顔ーFlorence Colgateさんの顔は大きな目、魅惑的な唇、高い頬で完全な対称がある」

化粧品会社Lorraine Cosmeticsの『Lorraine: Naked』はスッピン美人を競うコンテスト。8,000人の応募者から選ばれたファイナリストがFlorenceさん。確かに美人。それは科学的にも証明される。美人顔の条件とは、瞳孔と瞳孔の間隔が耳から耳の1/2が良い。彼女は44％である。目と口の距離はヘアラインから顎までの1/3が良い、彼女は32.8％である。ようするにパーフェクトな顔立ちなのだ。

今はウエイトレスとして働く彼女、これをきっかけにモデルになりたいという。きっと今日からなれるさ。2度も観てしまった動画はこちら。

美しさにうっとりする。ずっと観ていたい。だが…完全なる対称は完全なる魅力なのだろうか？

あえて（というと失礼か）イギリス人のCarey Mulligan/キャリー・マリガンさんを引き合いにだそう。『プライドと偏見』『17歳の肖像』に出演してノっている女優キャリーのお顔はシンメトリカルではある。でもパーフェクトではない。

引用元＝VOGUE

お鼻はちょっともっこりだし、額は広いし、顎の線はきつい。目は顔とバランスがとれないほどでかい。顔のシルエットも丸すぎる。

引用元＝VOGUE

それなのにイタズラな小娘の顔立ちは抱きしめたくなり、気品が溢れる容貌に圧倒されて、次の画像は新作『ドライブ』からだけど、そのへんにいるねえちゃんヅラがハマっていて可笑しいくらい。どれにも魅力が炸裂。彼女の顔はものすごいマグネットである。

画像引用元＝cinematoday

女優だから表情をつくれるって？そりゃああるだろうさ。彼女はアカデミー賞ノミネート女優で、演技達者だから撮影中の『グレート・ギャツビー』ではきっと受賞するだろう。七変化はお手の物だ。

だが女性なら誰でも天然に持っている魅力がある。それは「揺れ動く表情」である。

ナチュラルな笑顔。すねた眼差し。いたずらなウインク。怒った頬。びっくりして上がる眉。考えこむまぶた。何？と傾げる首。笑いに弾ける顎。こっちを見て！と誘う髪。女性の顔の魅力とは揺れること。数値にあるわけじゃない。澄まして表情を崩さない美人にあるわけじゃない。

このキャリーでよくわかる。染めたブルネットにiPhoneをもつ、この顔がとってもいい。

画像引用元＝e-online

彼女たちほど美人じゃない女性でも、綺麗な瞬間はたくさんつくれる。揺れる顔の動きをマスターすればいい。でもわざと作るのはだめ、自然にね。それがほんとうの美人だから。

スタジオ収録の楽しみ

marketing-brain — 2012-05-17T22:25:17+09:00

SNLにミック・ジャガーが出るのでワクワクしている。SNLとは米国人気番組のSaturday Night Live。あの出たがり屋に聴き手たる司会が務まるのか、はなはだ疑問だけど、そのリハーサルの模様はおもしろい。

司会のKristen Wiigさんと一緒にあれこれとリハの模様を伝えている。動画はこちら。

クリステンは「私はあなたに育てられたわ。音楽のこともドラッグのことも、セックスのこともね」と笑わせる。放映は2012年5月19日、観たいなあ。きっとyoutubeにアップされるだろうから観よう。

ところでぼくも昨日リハとナマ出演を体験した。『ビジネステレビ誠』、Ustreamとニコ動配信の番組である。来週5月22日は“634の日”、東京スカイツリーの開業。ぼくはビジネスメディア誠のうふふマーケティングに記事を書いた（“のぼらない”のも粋？　東京スカイツリーの楽しみ方）。そのご縁で同メディアのプロモーションTV（立派にスポンサーが付いている）に出させていただいた。

都内某所のスタジオに出向くと、今回の番組は2カ所のスタジオからの“2元中継”。上階のスタジオでは『文具サミット』で話題の文具座談会を、下階の方では総合司会と『コンプガチャ』と『東京スカイツリー』の話題を送る。この2元中継が後でちょっとたいへんに。でもスタジオの設備は思ったよりずっと本格的でした。

さあてリハーサル。ビジネスメディア誠の編集長諸氏が番組の冒頭でご挨拶。ちゃんと台本（ご想像よりずっと精密なものがある）を読むかと思えば…

「はい、今日お届けする話題は…ペケペケペケ…」

とほんとうにペケペケペケと言うじゃないですか（笑）。そうかリハならそれでいいのか…と、一緒に出演する斉藤亜裕美さん（墨田区観光協会）と吉岡編集長と 3人で並んで座った。美女と何とかと言うな。これが本番のスタイル。でぼくも「ペケペケペケ…」と言おうとすると、あれ？手元の台本とちがう…？

「最終版はこれです」

と吉岡編集長から渡された。あれれ…昨日送ってもらったのと違う…と汗たらーり（笑）。

仕方ない、もういちど台本読むか。東京スカイツリーにちなんだグッズ紹介がある。“スカイツリー・サングラス”と“スカイツリー不動産”、そして“パンツ”。サングラスは斉藤さんと謀って、本番では一度編集長の方にカメラを振ってもらって、次の瞬間に我々を映すとこのサングラスをかけている、という趣向にした。

3つ目の“パンツ”は公式グッズではなく、ツリー柄に「Sumida Tower」などと文字入れの海賊商品である。“履くと男性自身がとんがる”というユーモア商品。さてこれをどう紹介するか…。

と考えながらも本番は進む。ところが2つ目の話題、文具サミットで異変が発生。音声が切れたりつながったりという不具合。「あれれ…」と見守ったけれど、なんとか収めたのはさすが。で斉藤さんとぼくがいよいよ登場。話題はスカイツリーへ。

編集長「郷さん、この記事を書かれたきっかけは？」
郷「それはですね、墨田区のマドンナに会うためです」

なんて感じでスタート。マドンナはツィッターの書き込みで「墨田区観光協会もあなどれない」と書き込みがあったらしいが、まさにそれ。ふたりでツリーの魅力、墨田区の紹介をして、さあパンツをどう紹介するか。

　これしかねえな。

画像引用元

と思ったのはパンツをざっと紹介したあと、スカイツリーサイダーにそれをかぶせる。本番中の思いつきなので誰も止められなかったぜ（笑）。その瞬間、隣の斉藤さんに「郷さん、やめてください」とぴしゃりと言われたけど（笑）。番組アーカイブはこちら。

いと楽しかった夜でした。ミック・ジャガーもきっと楽しむだろうな。

自然体で売りたいならShopLocket

marketing-brain — 2012-05-15T23:11:44+09:00

このちょい売りは実に示唆に富む。自分のブログやソーシャルサイトに「埋め込めるお店」なのである。ShopLocketは売り手の事情、買い手の気持ちをくみとってくれるサービス。

【ShopLocketとは？】

「何か物を売りたい」と思ったら、新しい場所を用意する代わりにShopLocketにアクセスしてみよう。簡単に商品を設定し、手に入れたコードをビデオや写真のようにオンラインのどこにでも埋め込むことができる。引用元＝Wired

藤村厚夫さんのFB（フェイスブック）から知ったこのサイト、ちょっと売りたいを安く（初回2ドル＋2.5％マージン）管理するサービス。自分のFBやTwitterはもちろん、タンブラーでもピンタレストでもワードプレス（ブログ）にも埋め込める。試しにやってみた。

3 分もあれば即売場（売りコーナーかな）がつくれた（まだ登録はしてない。作ったタグを埋め込む作業となる）。わざわざ「売場をHPに作る」のも「モールへの登録」も必要ない。画像1点とショートな説明文だけでポンとできあがり。決済はPaypal/stripeで。その費用で3％ぐらいを価格にONしておけばいい。

ちょっと前に流行ったブログパーツのようなものだが、このサービスは実に示唆に富んでいる。

【ショッピングもSNSで】
まず背景。ここ数年、ショッピングモールやオークションサイトでは、安値競合で利益が出なくなってきた。出品も減り、手数料引き下げ圧力は高まっている。中小モールはいずれ淘汰されるだろうし、共同購買やタイムセールも飽きられてきた。

さらにどのサイトでも「ヤドカリ連携」をしている。FBは画像共有や位置情報などいろんなアプリをまとめる。FBやtwitterなどSNSアプリ同士も連携する。ヤドカリをし合ってユーザーをSNS内に囲い込む。

つまり、モノの販売でもSNSが主戦場になりつつある。売場を「その中に組み込む」のは必然でもある。さらにShopLocketは今どきの売り手の心もつかむ。

【ちょい収入期待とナチュラルな売り】
今は収入減社会、第二第三の収入源を自分で持ちたい。ちょい売りでお小遣い稼ぎをしたい。「これ売れるかな？」というものを試しに売ってみたい。かんたんかつ安全に決済できればうれしい。手数料や卸売りで利益を損なわれたくない。買い手の顔を見て直接売りたい。

もっと凄いと思うのは「ナチュラルに売る」のができること。

販売サイトでは「売ること」が主体である。だから何を書いても、どこかわざとらしい。だがブログやSNSに売場を組み込むなら、作り手（売り手）の日常生活や考えていること、好きなことなどの記事の中に、制作プロセスや商品特徴、顧客の声、保存や手入れなどの情報をナチュラルに組み込むこともできる。

売りではない書き方で売ることができる。売りなのかソーシャルなのか判然とさせないで売る。ShopLocketのここが新しい。ぼくも商品をつくりたい。アート事業でもとりいれたいと思った。

無接触ライト、光るヘルメット、光るハンドサイン

marketing-brain — 2012-05-15T16:44:49+09:00

ビジネスメディア誠/誠Styleで短期連載する『ジテツウは楽しい！』連載四回目の掲載が始まりました。

無接触で光るライト、遠くからでも目立つヘルメット――“正しい”用品選びで自転車通勤をもっと楽しく
サイクリストの悦楽――それは用品選び。ジテツウではカッコだけではなく「ジコらない」ために安全でカッコいい次世代用品はいかが？

どうぞお楽しみください。