マーケティング・ブレイン

和ブームの深層

marketing-brain — 2008-07-08T21:33:58+09:00

　昨日のブログで、野帳に描いた和装の女性のスケッチを同朋Cherryさんに見せた。野帳の主は、自分の描いた記録を“愛でる”ものである。だからこの女性スケッチも、自分では悦に入っている。だから「うまいですね」といふワードを期待した。だが彼女はこう言った。

「大仏みたい（笑）」

　ちょっと凹んだ。いいんだ、でも。アウトローなスケッチや、非主流のマーケティング話を認めてくれて、毎日読んでくれている人も細々といるから。と拗ねてみたが、拗ねるのが今日のテーマではない。ヘタな和装女性スケッチにちなみ、テーマは“和の画像表現に透ける深層”である。

【hmm…なアドヴァイス150．和ブームの深層】
　まずは盟友ayanologにあった『幕末古写真ジェネレーター』がグット。

　写真をアップロードしてください。なんでも幕末の古写真風にしてみます…

　てなことでやってみたのは、Cherryさん撮影の光明寺のきはら店長の写真。あの神谷町のお寺のオープンテラスです。あそこの和な雰囲気、都心なのにすっぽり落ち着く。その雰囲気、出ているだろうか？

　現代から幕末へ、タ〜イムショック！（田宮二郎です・・・古いですね♪）

　「写真は、白黒にするとその力が分かる」とソニーの写真セミナーで坂口先生に言われた。確かにこのセピア化では、被写体がどれだけの年月に耐えうるのか、どれだけ和と接点があるのか、赤裸裸にはする。あんがい持ちそうだ。

【『江戸明治東京重ね地図』でタイムスリップ！】
江戸・明治・東京の３時代の地図を透かして見られる！
約150年の東京の変遷を、詳細に復元された江戸大地図を東京市街図と重ね
合わせて見ることができる『江戸明治東京重ね地図』。あなたの職場・学校・
住まいだった場所に誰が住んでいたのか、現代の観光名所や老舗・名店が
かつてどんなところだったのか…、

　この地図変遷の新宿の様変わりは凄い。柏木村からヨドバシ浄水場（カメラじゃないです）へ、そして副都心。明治でもかなり開けていたんだなというのが感想。あらためて東京という、風景の変わり身の早い都市の本質に触れた感じがした。

ソフトをどう扱えるのかわかりません。

　3つの時代の重ね合わせというコンセプトがいい。東京という街は建てては壊す習性がある。それがいつからなのか？江戸時代でもスクラップ＆ビルドだったのか？そんなことは知りたい。

　ただサービス案内が不明瞭。地図サンプルに「雑司ヶ谷」というわたしの故郷もあるのでやってみようと思ってもわかりません。Japan Knowledgeに入会しないと使えないのか？

【スタートページを江戸時代にする（iGoogle）】
　わたしはiGoogleのスタートページを“Diane von Furstenberg”にしています。皆さんはいかがですか？iGoogleは自作もできるそうですが、見事な和柄をご紹介。

うん、これこれっ！スタートページが一気に江戸時代になりました。満足です…。
テキストがちょっと見辛いですがそういう小さい事はあまり気にしない方向で
いきたいと思います。引用元

この和柄ぐ〜です。これは某画像元から画像をもらって、自作したそうです。手間はかかるが自分オリジナルはいいなと。

　わたしもブログなぞ書き出すと、毎日何度もお世話になるのがgoogleです。そのテーマが自分の好きなものであるのは気持ちがいい。スタートベージ・テーマを和にすると、ああ、オレ/アタシは日本人だなぁと毎日想う。

【hmm…なアドバひス】
　和が好き！という人は炸裂して増えている。一般男子にはわからないだろうが、これは深いトレンドだ。20代、30代の若い女性層は、JEROのヒットに象徴されるごとく、和を“新鮮な価値”として捉えている。つまり異邦人ファッションなのである。たとえばアフリカン・ファッションがいいね、という感性と似ている。

　だが入口は「ジャパニーズ＝レア＝いいじゃん」でも、根はみんな日本人。「和柄っていいな」と想ひ、身に着けているウチに、だんだんハマってゆく。日本人に産まれたんだという感性がフツフツと呼び覚まされる。そこがアフリカン・ファッションが好き！という一過性とは違うのだ。

　和ブームは“タイムスリップ体験へ同化する”ものである。これはちと深い意味があり、一日のブログにはハマらないので、いずれビジネスメディア誠でとりあげます。今日は以上です。

女性美、肌の明暗もあるけれど。

marketing-brain — 2008-07-07T21:38:23+09:00

　女性は言われて微妙な言葉と嬉しい言葉がある。「カワイイね」20代ならYesだが、30代以降は、（年を取っても）かわいらしさが残るね、という意味になるので微妙。「綺麗だね」は、ほんとうに綺麗な人は、言われ慣れていてつまらないし、言われ慣れていない人にナチュラルに言うのがむつかしかったり。

　でも「え〜！あなた◯◯歳なんかにはぜんぜん見えない！」これですよね、嬉しい言葉はやっぱり。「見た目より若い」これはキラーワードだ。覚えておこう。

【hmm…なアドバイス　女性美、肌の明暗もあるけれど。】
花王株式会社ビューティケア研究センターは、顔の肌の明暗分布が顔の見た目の
年齢に影響することを明らかにしました。18歳〜39歳の女性161名を対象
に調べたところ、小じわや毛穴を含む肌表面の波打つような凹凸の影によって
生じる「明暗のうねりやムラ」が少なく全体的になめらかな場合は若く見え、
反対に「明暗のうねりやムラ」が多い場合は老けて見えることを発見しました。
引用元　日経プレスリリース

　見た目年齢の老若、女も40を超える頃には、目鼻立ちの変化や、頬のたるみ・小じわが増えてくる。これは仕方ない。だが20代、30代でも1歳でも若く見られたい！と思うのは人情というか女情である。花王の調査によると「20代女性の約７割、30代女性の約８割は、同年代の女性の年齢を推測するときに、その人の顔の肌の見た目を参考にする」そうだ。

　それが“肌の凹凸の波”の多さ/少なさ”だという。具体的にはどんなことなのか？

【肌の明暗が見た目の明暗に！】
　同じ条件下で161名の化粧顔の“顔画像データベース”をつくり、化粧品開発者がひとり一人を「何歳に見えるか」チェックした。そこで“実年齢＞見た目年齢”グループ、“実年齢＜見た目年齢グループ”を分け、クマ無く調べたところ『肌の明暗分布』が見た目を決める！という発見をした。

　その成果が08年9月1日から発売の『花王ソフィーナ Primavista』である。ファンデーション、つまり基礎構築商品。

このたび開発した新粉体「フェイスランプパウダー」は、肌にあたった光を肌内部に
多く広く取り込み、拡散、肌の内側から明るく照らして肌表面の影を打ち消し、
明るくなめらかな若顔を実現します。引用元　日経プレスリリース

　「SOFINA Primavista」　

若顔化粧品というコンセプトはこれまで無かったわけではない。KOSEの『おとな。but カワイイ』も20代後半の“背伸びしたいが若くいたい”。そんな心理を突いていた。だが花王ならではの科学的なアプローチは、新鮮だし説得力がある。さすがだ。

　さて女性が同性を見る眼が厳しいのはわかった。わたしという中年男性は、女性の年齢を見るのにどこを見るのだろう？帰宅の電車の中で観察＆自答した。

【わたしの“女性観察の観察記録”】
　見たところ“トランタン。BUT若々しい”という女性を見つけた。ジロジロごめんなさい！わたしの“女性観察の観察結果”は次のとおり。

1．顔の肌のツヤ
2．ファッションと顔のつり合い
3．表情の明るさ、暗さ
4．ヘアスタイル、ヘアカラー
5．手の肌、ネイルケア

　また口元が笑みをたたえている人は若く見える。への字や暗い表情は老けて見える。あとこれは偏見かもしれないが、栗色や茶髪は若く感じる。

　蛇足ですが、顔（の色つや）だけで女性を判断してませんよ！、という証拠をお見せします。次なる“野帳”の左ページをごらんください。

　左をごらんください♪

　昨日の日曜日（08年7月6日）の電車で、前に座っていた女性。和柄やかすり染めの手づくり風のファッションが、すごくナチュラルで素敵な雰囲気で、思わずクロッキーしちゃいました。

　かすりのポンチョ、モンペ風の紫色のパンツ、草履にのぞく足袋は赤・黄・白の手染め。読む本のカバーは、アルマジロ柄の綿のカバー。本から上げたお顔は、目鼻くっきりのオリエンタル美人。実にきまっていた。自分表現の主張さがよかった。もうけました。いろんなところ見ています。今日は以上です。

あふれる、まとめる、ゲットする“ポイントカード”

marketing-brain — 2008-07-06T19:56:49+09:00

　先日始めて飲んだお茶があった。台湾の『BOBA tea』。これ美味しかった。

　BOBAとは黒いタピオカのこと。杏仁ミルクティを頼むと、“ちゅるちゅるニュルニュル”のタピオカがゴロンといくつも底に沈んでいる。太いストローでミルクを吸うと、BOBAが不意に口の中で踊る。これ快感！おっと、テーマはBOBAではありません。

【hmm…なアドバイス148．あふれる、まとめる、ゲットする“ポイントカード”】
　同僚Cherryさん、注文時に何気なくポイントカードを出すじゃないですか。ポンと押してもらう。10個でRサイズの飲料ゲット。彼女はすでに常連である。バッグからカードを出した彼女に訊いた。

「ひょっとしてポイントカード入れって、持っているの？」

　すると「持っている」というのだ。ほお！見せてもらわなかったが、オナゴはそんなモノまでも持ち歩くのか！改めて敬服つかまつりました。

【ポイントカードマニアは何枚所有するのか？】
　わたしゃポイントカードを作っても無くすクチ。最近、貯まって使ったのはタイ飯屋のティーヌンだけ。持ち歩くのはタリーズ、文銭堂（甘味）、しゃぶ楽、ダイエーのお買い物袋カードくらいだ。一体オナゴは何枚のポイントカードを持ち歩くのか？

ニフティの小ネタにあった事例は47枚も。

　そのウチ20枚は使用済みパスネット（寄付に使えると聞いたため）だから実質は27枚。それでもすごい枚数。彼女の場合、ポイントカードのせいでお財布がパンパンで閉まらない。単なる整理ベタなのかもしれないですね。でも、皆さんの周りのオナゴも持ち歩きで10枚以上、家にあるのはその何倍もあるはずだ。

【カードはジャバラで出し入れ】
　そんなポイントカード・マニアの需要をねらって、キングジムではポイントカード保存ケースを販売している。

　キングジムの『スキットマンシリーズ　ポイントカードケース』。探しやすく取り出しやすいジャバラ形状がポイントだろう。カード入れを開けるとジャバラが開く。ここに15枚までのカードが収納できる。これなら無くさないだろう。価格は1,050円。

　ポイントカードケースを買ってもポイント付きますか？

　クレジットカード入れと一緒では持ち運びできない。名刺入れと一緒ではたしなみ上、ちょっとね。結局専用カード入れがよさそうではある。

【電子ポイントもさらに戦国時代へ】
　もちろんポイントは紙スタンプからIT化の時代だ。JR東日本とヤフーは「Suica ポイント」と「Yahoo! ポイント」を相互交換できる「ポイント交換サービス」を08年7月8日から開始する。出張し、エキナカで食べ、夜はオークションもする日本人類にはビッグな提携となる。

ペンギンもヤッホーと啼く

　だが他社ポイントの流入は自社販売の値引き原資になる。お客は増やしたいが、移行が多すぎると利益低下につながる。だからこれまでポイント提携は一種の“ババつかみ”とも言われた。そのババ引きを回避するため、両社は交換に15％の手数料を課す。100Suicaは85Yahoo！に、100Yahoo!は85Suicaに、それぞれポイント交換。賢いポイント消費者がこれをどう読み解くか見ものである。

【hmm…なアドバイス】
　ポイントカード、顧客のつなぎ留め策であることは間違いない。だがそれは値引きだろうか？

　20回来店で1回ランチがタダなら、＠800円として40円の“実現値引き”である。使用前は未実現値引き、カードをなくせば喪失値引き、使ってくれて始めて実現する値引き。その実現値引き、カード交付数の2〜3割がせいぜいなのではないか？

　ポイントの還元率や値引率、他社との交換比率など“値引き原資”のことを気にしがちだ。大手量販店ならそれでもいいが、一般店舗が留意すべきことは違う。

　ひとつはポイントカード・ゲット率、つまり「ポイントカードを作りますか？」と訊いて「はい」と言ってくれるお客さまの数、あるいはレジに置いておいて手に取ってくれる数がゲット率だ。それが低下するとき、何か理由がある。

　もうひとつは配布数に対するポイント満了の“あがり！率”。満了までゆかない・紛失されるのは“その気がない”から。どちらも配布枚数の減り数と回収数でかんたんにわかる。「店舗がおかしいかな？」という予兆は“ゲット率”と“あがり！率”で見えてくる。今日は以上です。

予想外をいくつか。

marketing-brain — 2008-07-05T20:09:20+09:00

　ネットをブラついていたら、ちょっと良いニュースがあった。『米国初「点字」入り硬貨を発行へ　点字考案者の生誕200年で』。

点字は裏面ですか？

　1809年生まれの点字発明者のルイ・ブライユ氏の生誕200周年。1オンス銀貨で2009年春に40万枚発行する。米国の通貨はすべて大きさ・重さは異なるというが、点字付きはなかった。日本の通貨もかたち・大きさ・重さも違うが点字はない。ちなみに紙幣には凹凸が入っている（わかりにくいという声あり）。

ハッとした。誰しもほぼ毎日手にする通貨、投入口には点字があるが通貨自体にはなかった。

【hmm…なアドバイス147.予想外をいくつか】
　それで新鮮な携帯電話の利用法を、秋葉原のヨドバシの前で見かけたのを思い出した。

ヨドバシ店頭。

　ピンぼけでわかりにくいのですが、携帯を目の前において何をしているのかな？と思って見ていたら、“手話”をしていました。なるほど！携帯電話のTV電話機能を使って“手話で会話”をしていたのでした。

　撮影、無断でごめんなさい。いくつかの携帯利用のアンケートを見ても、健常者にとっては邪魔というか無用の長物になっているテレビ電話。動画を視聴するのがメインで、TV通話機能は誰も使っていない。ところが耳が不自由な人にはすごく便利なのである。パソコン内蔵のカメラも無音のチャットに使っている人もいるのだろう。健常者があまり使わない機能が役に立つ。これにもハッとした。

【手紙を点字でしたためるやさしさ】
　点字と言えばもうひとつハッとしたのは、『カナダ初の点字エンボス切手』である。

リトリーバー　

モントリオール盲人協会の100年記念で発売された切手で、52セントの数字からして点字である。エンボス加工。書くということと目が見えないということのつながりを考えれば、切手への点字エンボス加工もハッとしてはいけないのかも。封筒セットもあり（こちらにも点字）。

　　デザインもいい。

【Wii Fitでリハビリしよう！】
　Wii Fitの利用法にもハッとしたことが2つあり。ひとつは“リハビリテーションへの使用”である。

　米国CNBCで『Geairing up for Wii Fit』というニュースがあった。Wiiは家庭用にどんどん売れる一方で、St.Mary's Medical Centerでは、フラフープや綱渡り、スキージャンプ、ヨガなどのメニューが、整形外科や神経外科のリハビリ用に使われてかなり効果を上げているという。

動画はこちら（6分くらいです、英語の学習に！）　

なるほど、Wii Fitもメタボ対策で法人購入があるかも。なら、DSの漢字トレーニングも福利厚生（ボケ防止）で購入できますか？

【ムラムラ解消のWil Fit活用法】
　もうひとつのWii Fit利用法『wii sex toy』にもハッとした♪　Wiiにかまけるカレと、ムラムラのカノジョが好演です。

【hmm…なアドバイス】
　さて来週（08年7月11日）はあのiPhoneが発売される。もう予約はかなり一杯らしいけれど、予約行列で話題づくりのあざとさ、予想GUYではなく予想内です。

　盲導犬ぢゃありませんし、携帯TVチャットもできません。

　でもソフトウエア次第で、予想外な使い方ができるのがiPhoneの本質的な価値である。ギターやピアノといった楽器だけでなく、点字デバイスや聴覚デバイスにもなりそうだし、メタボ対策にもなる。GPSがあるから方向音痴ガイドにもなる。予想外を期待して。今日は以上です。

締める、蹴る、そして浮く水着をめぐり。

marketing-brain — 2008-07-04T21:50:05+09:00

　昨夜の荒れた天気も回復し、すっかり夏モードの一日でした。わたしも昨日から開襟オヤジ（すなわちクールビズ）に参戦しました。まだまだネクタイぶら下げても大丈夫ですが、日差しが夏色に染まったのを期に、ネクタイとしばしオサラバでもいいなと。

　夏だ！青空だ！といえばプールや川や海だ！わたしはヒラメ泳ぎしかできない水難系ですが、水着にはやっぱそそられる（笑）。今日の話題は水着。

【hmm…なアドバイス146.締める、蹴る、そして浮く水着をめぐり。】
　レーザーレーサー流行りですから、まずは“締める”水着。

　男のお尻

デサントは（07年）９月上旬、「アリーナ」ブランドからおしりを引き
締める効果のある男性用水着「メンズボディアップ」を発売する。水着の
裏側のおしりの下部にあたる部分に収縮力が強い素材を採用して、おしりの
形がきれいに見えるようにした。引用元　日経ネット

　デサントの“おしりを引き締める男性用水着”は去年9月発売。競泳用だから夏だけとは限らないが、今年の夏からは“締まった男の尻”がイケるのかも。締まる素材だけでなく、その締めのデザインがホンモノぽい。ラインのデザインは“細く”見せるためだ。オンナもびっくりですな。価格は7245円。

　そのデサント「アリーナ」ブランドの競泳用の水着新製品は「シン　レボリューション」。ずら〜りと競泳選手たちが並んで性能とデザインをアピールしたが、後で「レーザーレーサーを着ます！」と言った選手もいた。

締まってます。

　けっこう密着する素材で締めつけるのがこの製品の特徴。締めれば密着して抵抗が弱まる。だが締めれば締めるほど、記録やメダルへの期待の締め付けが厳しくなる。締めるのもほどほどにしないと本来の力がでないと思いますが。

【次は“蹴る水着”】
　話題の会社SPEEDOからの新製品は『Stream Form（ストリームフォーム）』。

「スピード」では、きれいに泳ぐための基本「ストリームライン（蹴伸びの
姿勢）」の形成をサポートする「ストリームフォーム」シリーズを（08年）
7月初旬より順次、全国のスピード水着取扱店で発売を開始しています。
引用元　プレスリリース。

伸びます！

　競泳用はがあっ〜と締めるが、このストリームフォームは“泳ぐ姿”、つまり蹴りを楽にでっきるようにしたのがポイント。フィットネススイマーや、マスターズスイマーに最適とされる。プロは締め、アマは蹴る、のだろうか。レディス12,600円、メンズ6,615円から。

【浮いた“タコヤキラバー”】
　今回のSPEEDO社のレーザーレーサーを“水着のドーピング問題ではないか”とスポーツライターの増島みどりさんは書いていた。わたしも同感です。同社の粘り腰の商品開発は評価できるとしても、国際水連へその製品を認めさせた寝技の政治力をたたえるばかりの日本マスコミの論調、“勝てば官軍”そのものだと感じた。

　マスコミだけでなく、大手水泳用具業界も自社のことばかりを考えている姿勢にもうんざり。お客様視点（スイマーと観客）不在の決着だった。今回のオリンピックプールの水の透明度はかなり下がった。

　浪速の山本化学工業は、SPEEDOよりかなり性能が良いと言われる素材「バイオラバースイム」を開発し、それを100％使えば摩擦抵抗がレーザーレーサーより良くなると主張する。この会社は世界のダイバーやトライアスロン・アスリートが絶大なる信頼を寄せる開発力がある。

　
タコヤキ素材を使用した水着ですが、どこか“UFO捕獲”のようでもある。

　ところが何の因果か、その特殊ゴム素材（“タコヤキラバー”と呼ぶ）を大手水泳用具会社は100％使わず、部分使用にとどまった。それが上のUFO図でもある。その因果の正確さ、わたしは知らないが、同社社長の舌鋒は鋭い。関西では有名だそうだ。

たこ焼きはダイバー御用達でもある。

　日本も“政治力”と“中小企業力”を活かせば、レーザーレーサーに対抗できたかもしれない。できなかったのは“オレオレ”が調整がつかなかったゆえだとすると情けない。

　ふと思う。オリンピックとは“国と国の戦い”が原点。だが近年のオリンピックは、カネとブランドと個人アピールばかり。いっそ水着でも国を上げて戦えばよかったのに。

【hmm…なアドバイス】
　ともかくもう夏です。来週の洞爺湖サミットでは、きっとG8の首脳陣がずら〜りとならんで、見苦しい（失礼）“エコ開襟シャツオヤジたち”が出現するのだろうか？やだな。

　北京オリンピックにちなんで、いっそのことブッシュもサルコジもプーチンも福田さんも、全員で“レーザーレーサーを着る”のはどうだろうか（笑）。各国首脳がずら〜りとぶよぶよを締めるわけです（笑）。プーチンはきまりそうだ。胡主席はヤバい。全員で湖に飛び込んで“地球を冷やせ！”メッセージなんて、やっぱ警備上ダメですか？

　なんて・・・。

　今日は以上です。

みずみずしさと純粋思考の野帳スケッチ

marketing-brain — 2008-07-03T20:51:40+09:00

　今日はビジネスメディア誠に連載する“うふふ”マーケティングへのリードです。

みずみずしさと純粋思考の野帳スケッチ
取材がきっかけで「野帳」にハマッてしまった。野帳とはフィールドノートの
ことで、本来は測量技師などに作られたもの。初めは真似をして使い出し、
ネタや仕事の思いつきをこのノートに書き留めているうちに、野帳の魅力に
気付いた。それは……？　続きはこちら

　今週のビジネスメディア誠の連載テーマは久々の文具。でも新製品ではない。原型となった商品が（コクヨで）発売されたのが1961年というから、もう半世紀も前のもの。たかが野外で使う手帳なのだが、オリジナルの強さなのか、とてもしっくりくるのでとりあげてみたくなった。

変哲もない手帳ですが。

【人それぞれの“野”あり】
　一昨日、通勤電車の中で吊り輪につかまり、フト目を落とすと、前に座る男性が緑色の薄い手帳を開いている。コクヨの“野帳”だ。おお、実はかなり多くのファンがいるんだな。40才くらいの彼は何を書いているのか？首を伸ばしてみると、どうやらグラフや式のようなものが見える。資格のテキストブックも持っていたから、お勉強に使っているのである。そんな使い方もありなのだ。

　フツーの手帳と野帳は違う。野帳は観察記録帳だから単なる白紙のメモだ。だがいわゆるメモ帳とはサイズが一回り大きい。しかもハードカバー。どうやらその道のプロが使う野帳、どんな使用がされているのか？ネットを探り野帳の達人を探し出すと数名の人が見つかり、お二人から快諾を得た。柴さん、MUGIさん、ありがとうございました。

　ご返信はいただけなかったが、旅行企画の仕事で野帳を使用するというプロもいた。資料整理の達人は“時系列収集資料のメモ”に野帳を活用していた。ボーイスカウトの団長さんも愛用されているようだ（連絡しそびれた）。都会の野景、ファッションをスケッチしている『東京ストリートスケッチ　流行採集フィールドノート』からも返信はいただけなかったが、まさに都会の野帳使いである。

　“分野”という言葉通り、“野”は分かれているのだ。それぞれの野のプロに野帳は愛されている。

【野帳のペンシル】
　野帳の達人の柴さん、あれだけの緻密さを誇る野帳の書き手である。当然筆記具にも凝っている。一本のペンで書こうとして何を選ぶか。野外は濡れることもあるので、シャープペンがいい。書き間違えもあるので消しゴム付きがいい。今は製造中止になったぺんてるの『ゴムデール』をメーカーに問い合わせて確保したそうだ。MUGIさんもまたシャープペンシル。雨に濡れてもにじまないからだ。野では筆記具には共通項がある。

　柴さんの執念？のゴムデール。　　　　　　　　　わたしの一押しFAXペン。

　手持ちのシャーペンの中で、同じぺんてる、同じく製造中止の『FAXペン』はもっとも書きやすいシャープペンだ。20年以上前の製品。0.7mmという微妙なシャープもイケている。今どきの筆記具の凝った持ち手や機能はまったくないが、バランスのとれた名品である。その素朴さが野帳と似ている。

【仕事のメモの3つのジャンルとは】
　わたしの今年の手帳システム。COATED GmbHのスリム手帳にハンディメモをはさんで、“発想”を書き留める。普段の打ち合わせはB5ノート（jordi labanda）。この2つが基本だ。そこに野帳が割り込んできたのだ。

　仕事のメモのジャンルは、次の3つに集約される。

A.スケジュール
B.打ち合わせ
C.発想

　あらゆる文具人（文具凝り性の人）は、この3つをめぐり分離/独立の歴史をきざんできた。AとCを組み合わせてBを単独にする。AとBを組み合わせてCはメモ帳を使う。今年わたしは2つにしてシメシメと思っていた。ところが野帳＝発想、スケジュール＝スリム手帳、打ち合わせ＝B5と“国土が3つに分断”されてしまった。わずか半年で組み替えだ。こりゃ困った。

文具のユーゴスラビア状態。

【システム手帳には（やはり）なじめない】
　上記のABCをひとつにする文具人の御用達アイテムが“システム手帳”である。わたしはズボラなので、昔はよく使っていたのに、どうもそれになじめなくなった。なぜなのか？どうも“自在にできる”ということがかえって束縛につながっているのではないか？と思い当たった。

　スケジュールを入れ替える、メモをジャンル別に整理する、打ち合わせとメモが一緒になる・・・整理が整理を呼び、一冊の手帳がどんどん複雑になる。リフィルの入れ替えで、時系列まで自在にあやつることができる。という錯覚におちいる。

【人生は時系列にすぎない】
　でも、人生ってそんなに複雑系だろうか？仕事も勉強も愛も裏切りも、たいていは時系列で起きている。野に出れば春夏秋冬があり、春分・秋分があり、大晦日があり正月がやってくる。入れ替えしてもたかが知れている。

　野帳の不滅さ、時系列で出来事を書き留めておく、その自然体ゆえなのである。

　　余談。いかにわたしが“たかがメモ魔、されどメモ魔”であるか、その証拠の一部をお見せします。次の写真は過去数年の“発想メモ帳”の保存箱。

ぎっしり。

　これを見ると“発想をどう書き留めるか”、苦労＆工夫をしてきたんだなと思う。逆に言えば決定的な文具はなかった。野帳がこの箱にずらりと並ぶのだろうか？そんなほのかな予感はある。今日は以上です。

深澤直人のSIWAブランド和紙

marketing-brain — 2008-07-02T21:29:30+09:00

　（工業デザイナー）深澤直人フェチであり、和紙という素材に興味しんしんのわたしが、08年6月24日付けの日経『山梨県の和紙メーカー、株式会社大直（おおなお）が深澤氏と組んで「ＳＩＷＡ」（しわ）ブランドのかばんなど20製品を発売』という記事を見逃すはずがない。

　この素材の紙『ナオロン』と名付けられていて、大直に（深澤）直人にナオロン、これ冗談ですか？（笑）と思ったけれど、深澤の和紙製品が見たくてしかたなかった。　

紙の風呂敷。

【hmm…なアドバイス145．深澤直人のSIWAブランド和紙】
和紙というとどうしても工芸的な製品をイメージしがちですが、むしろイン
テリアや雑貨にあった一つの素材としてこれを捉え、その風合い優しさを
生かした日常品をデザインしたいと思っています。（深澤氏のことば）
引用元　『SIWA』カタログ（限定配布のカタログより）

　限定品のカタログの写真

【gowa-gowa】
　どんな商品があるのか？カタログには22製品がずら〜りと並ぶ。エキサイトの写真や大直のサイトの写真を引用させていただきます。

・SIWAバッグスクエア　S（2800円）、M（3800円）
・SIWAバッグラウンド　（3500円）
・SIWAテープバッグ　（4200円）
　　　　

・SIWAブックカバー　（1600円）
・SIWA眼鏡ケース　（1800円）
　　

・SIWAひもつき封筒　（2800円）
・SIWAボックス　M（3000円）、L（3800円）
　　

　・SIWA紙ランプ　（10000〜12000円）
　

　写真も製品もですべてではないですが、色はブラウンをベースに、レッド、ブラック、グレーまで、製品により1色〜4色まで備える。いずれもナチュラルな感じがした（実物を見ましたので）。

【kusya-kusya】
　さてこれはどんな素材なのか？山梨県出身の深澤氏、故郷での講演会がきっかけで大直と知り合い、ひとつデザインしましょう！となった。

　ぶくぶく。

「手でもんでしわくちゃにすると、とても味のある風合いが出た。この優しい感じ
を生かしたものができないか」　引用元　

　軽いし通気性がいいこの和紙で、手提げバッグなどがいいのではないか？という発想が製品群につながった。ナオロンには硬いタイプと柔らかいタイプがあるようで、SIWAはソフトタイプで作られているらしい。くしゃくしゃにできる、ちょっとオイリーだとか。触ってみないとわからんよ。

【gasa-gosa】
　どこで手に取れるのだろう？と思っていたらエキサイトに情報あり。表参道ヒルズのインテリアセレクトショップ「Idea Frames（イデアフレイムス）」で展示販売イベントが開かれている（〜7月17日）。さっそく表参道に行ってきました。

　店内、盗み撮りです（笑）

　おそらくすべての製品が展示されています。触りました。思ったよりもず〜っとしっかり。手提げも、これなら野菜たんまりでも破けない！と確信した強さを感じた。バッグ類はどれもしっかりで、メッシュタイプのモノはきっとハードな使用にぜんぜん耐えるでしょう。そんな安心感があります。

　封筒バッグや封書セットは深澤流のエスプリがある。封書セットはレターペーパーにしては高いけれど、これぞと思う手紙を書きたいと思ふとき、パピルスのように残る手紙が書けそう。あとで考えると欲しくなった。

【zawa-zawa…なアドバイス】
　何より風合いというか、表面の皺がいい。紙だからなのか紙だからこそなのか、触り使っていると皺ができます。その感じがモノとの対話の触覚となって生に伝わってくる。「お前を使っているゾ」・・・gasa-goso・・・「使われているぞ」そんなふうに話しあえるような。それが和紙というモノの良さなのだろう。

　ナオロンのゴソゴソは、皺の表情というか人の顔の皺きざみに通じています。ニコリと笑う、顔をしかめる、あ〜あと大口をあえてアクビをする。顔の皺が生まれて消える。和紙の皺もそれに似て、人間味あるなあと。惹かれてとりあえず“ブックカバー”を予約しました。でも、今予約しても入荷は8月10日頃だそうです。ちょっと話したイケメンのイデアフレイムスの人も買ったそうですが8月10日は同じ。しんぼう強く待ちましょう。今日は以上です。

ネスカフェドルチェグストのヒット

marketing-brain — 2008-07-01T20:58:15+09:00

　昨日のこと。気づいたら新橋駅前に行くのを忘れていた！午前中、一種のトランス状態に入ってある提案資料を作っていた。ひとつのひらめきから、ぐ〜っと突っ込んで考えて広げて、パワポの上に具象画にしました。没頭して作成！トランス資料を、どうだ！という感じでCherryさんに見せました。

　ところが・・・資料のある箇所への彼女のコメントはひとこと・・・“さむい”

　ひどいよな。んなら資料作成なんかに精を出さずに、新橋駅前に行けばあの新製品の試飲ができたのに。

【hmm…なアドバイス144．ネスカフェドルチェグストのヒット】
ネスカフェドルチェグストは、スタイリッシュで機能的な本体と高品質な
カプセルで、ご家庭で手軽にカフェで楽しむような、いろんな飲み物が楽し
める、まるでマジックのような"ホームバリスタ"システムです。この本体が
あれば、ご家庭がカフェにはや変わり！　引用元　

　セブンに行けば試飲できると聞きました。

　ちょっと見は、ユーモラスな“コーヒーロボット”のよう。このバリスタに専用カプセル（エスプレッソ、カフェルンゴ、カプチーノ、ラッテマキアート）をセットするだけで、ブクブクしたお湯がカップにプクプクそそがれ、本格的なコーヒーがあっと言う間に楽しめる。

【サンプル配布中！】
　北海道（07年11月〜）と関西（08年3月〜）で先行発売していた。いよいよ首都圏で6月5日から発売され、現在はキャンペーン中だ。各地で試飲イベントをやっていて、新橋駅前でもきっとカプセルをサンプル配布していたはず。そのサンプルを持ってセブンにいけば、ドルチェ　グストマシンがある。そこでセットして飲める。

やっぱ娘いる。

　首都圏だけではない。ドルチェ娘の乗る（かどうかは知らん）キャラバンカーが1都6県を巡回中だ。そこでもサンプル配布をするので、わざと通りかかるように出かけましょう（スケジュールはこちら）。

【どんな風に入れるのか？美味しいのか？】

　いれかたは5ステップ

　この図にはカプセルをハンドルにセットし、本体に差し込んでロック。そしてレバーをスライドさせるだけで注がれるという。果たしてこんなに簡単なのだろうか？モノは試しだ。セブンイレブンに行ってみよう！ということで虎ノ門のセブンイレブンにてゴクリとパチリ。

　ブクブクミルク。　　　　　　　お湯は後ろの1.2ℓのタンクで。

　せっかくだから単価の高い（1杯100円計算）マキアートを頼んだ（さもしい）。コンビ二の女子店員が「はい！」とミルクをセット。カップの線までプクプクがきたところでレバーをもどす。次いでコーヒーをセット。今度はわたしがやってみた。レバーにはさんで穴をぽち！　本体に挿してセット。まことに簡単。レバーを右にするとすぐにお湯が注がれた。ミルクとコーヒーの国旗状になったところでおしまい。

　ミルクのラインまでミルクを、コーヒーのラインまでコーヒーを。

　いだきました。熱さの頃合いもよろしく、とても美味しい！これ100円は絶対に安い。何せマックのホットと同じ値段ですよ。ミルクを使わないエスプレッソ、カフェルンゴなら1杯50円。これは買いではないだろうか。本体は14,800円（税込み、宅配料800円）なので、オフィスの3人で割り勘なら＠5000円だ。100杯飲む頃には元がとれそ。

【ヒットのポイント】
　オフィスにネスプレッソを！というCherryさんとわたしの野望は、諸般の理由でペンディングになった。これはどうだろうか？音もしないし、観葉植物サイズだし、スモールオフィスにもってこいのバリスタだ。ヨーロッパで大好評のこの商品、ヒットのポイントはいくつもある。

・バリスタマシンのかわいさとカラーリング（赤、黒、白）
・ひとり一杯の贅沢（1杯50円の贅沢！）
・どっと落として、がぶ飲みな“アメリカンスタイル”ぢゃない
・専用本体と専用カプセルというネスカフェ・ロックイン
・セブンイレブンという流通キングの販売網

　自分で好きなカプセルをセブンでいつでも買えるのはメリット大。虎ノ門セブンでは棚陳列のドルチェは在庫僅少、アイスコーヒー用は品切れだった。

【hmm…なアドバイス】
　オフィスのコーヒー風景は時代と共に変わる。“ネスカフェ・エクセラ”と大書きされた粉コーヒーが主体だった。ちょっと良いものは、カフェラテなどのベンディングマシンタイプに変わってきたが、いずれにせよ作り立てではない。

　缶コーヒーは加糖が嫌われ需要が減った。微糖タイプや無糖タイプも増えたが、缶コーヒーはコーヒーとは違う飲み物である。

スタバやタリーズが、一杯一杯、がぁ〜、ドンドン！と音を立てて作るコーヒー文化を浸透させカフェスタイルを育てた。その素地があるから、ドルチェのようなコーヒーが受け容れられる。それも、皮肉にもスタバの1/3の値段で。ヒットしないわけがない。今日は以上です。

追伸：おっと、このネタ、タレこみはCherryさんだった！アタマ上がらないわけです。

ワンウーマン・バンドが映す音楽のダイレクト・トレンド

marketing-brain — 2008-06-30T21:26:48+09:00

Theresa Anderssonさんの“台所音楽”を聴きましたか？　

　台所音楽といっても鍋や釜やザルを使って、チンチン♪カンカン♪するわけではないのです（ソーダ瓶は使っているらしい）。台所をスタジオ代わりに音楽セッションの場にみたてて、さまざまな楽器の“ソロ演奏”をして、スタジオテイクならぬ“キッチンテイク”。

【hmm…なアドバイス143．ワンウーマン・バンドが映す音楽のダイレクト・トレンド】
スウェーデン生まれでニューオーリンズ在住のTheresa Anderssonさんが、
即興演奏『Na Na Na』を写した動画をアップロードしたのは6月8日(米国時間)。
瞬く間に視聴数は60万ビューを超えており、いまだ増え続けている。
引用元　Wiredvision

　3分くらいなのでお時間がある人は視聴しましょう。『Na Na Na』、ギターもドラムもバイオリンもひとりで操る。わたしも最初は「素人のやらせでしょ」ぐらいに思った。だが聴いてみるとこの即興演奏はとても見事。ギミックでもやらせでもない。ポップで軽やかで伸びやかな歌声もいい。

　これまで96年以降、06年の『Theresa Andersson』までソロで4枚のアルバムを出している彼女はベテランであり芸達者。話題づくりなねらい（だけ）ではない。本日（08年6月30日）現在で66万ビューを超えているのもなっとく。

【ダイレクトなアーチスト】
　「台所の音響はすばらしい。自然で、見事な残響効果がある」と同誌に語るTheresaさん。たしかにほどよく狭くてどん詰まりで、音を反響させる冷蔵庫や食器棚やシンクがある。換気扇を回すとうるさいし音は抜けますけど。

　08年9月に発売するアルバム『Hummingbird, Go!』も、この台所でレコーディングしたそうだ。台所という究極のスタジオでアルバム料理とは恐れ入る。CDはやっぱり缶詰ですよね？

　シンガー“プリンス”のCDケースは丸かった。引用元

　彼女、もちろん爆発的に売れている歌手ではない。この台所も自分なりのプロモーションもあるはず。でも彼女のサイトを見るとその姿勢がわかる。「無料オーディオクリップ」「ビデオクリップオンライン」「ウエブからのダウンロード」など、“ダイレクトに販売”に積極的。

　つまり“私のこと、自分自身で発信します、素のままを見てください”。そうしたアピールがネットを使えばできる。

【hmm…なアドバイス】
　音楽ビジネスはどんどんダイレクトに向かっている。提案の一部をモディファイしたのが次の図。

　アーチストは事務所に所属し、レコード会社と契約して作品を発表してきた。音楽メディアもそれをもり立てる役割を果たしてきた。CDは垂直な販売チャネルで売られてきた。だがiTunesなど、ネットを用いたダイレクト販売がトレンドになり、作品はバラ売りされるようになり、ネット販売のチャネルが太くなった。これが今の状況。

　次いで起きつつあるダイレクト革命は、アーチストとリスナーのダイレクト・チャネルである。台所からリスナー/特定のアーチストを濃く支持するコミュニティとのつながり。以前書いた“ArtistShare”（ダイレクト販売の取り組み）も同じだ。

　アーチストとファン、そのコミュニティが自然発生するのがネット社会。当然、既存の枠組みや事業モデルにはそぐわないから、あつれきは起こる（大きな目で見てダビング10もそのひとつ）。だが流れはダイレクトだ。逆らえない。今日は以上です。

“雨の日の傘”のやさしさーunder the weatherのバッグ

marketing-brain — 2008-06-29T18:11:15+09:00

　今日は雨。自転車日和ではありません。自転車に乗れないかわりに・・・自転車のバッグをなでています。　Anais Fritzlanさんから昨日届いた、世界でひとつしかないメッセンジャーバッグ。しかも・・・

　チャーミングな彼女のサイン入り！「サインを求められたのは始めて」とかおっしゃるので、これはかなり価値のありそな一生モノです。自転車に乗っていてよかった。

【hmm…なアドバイス142．“雨の日の傘”のやさしさーunder the weatherのバッグ】
　きっかけはビジネスメディア誠に書いた『“under the weather”は、自転車メッセンジャーの自由の傘』。元バイクメッセンジャーでもあったAnaisさんが“under the weather” というブランドを作って、Toronto発でひとつひとつバッグを作っている。今日のような雨の日にも自転車に乗るメッセンジャーへのトリビュートが詰まったバッグ。

　彼女へのインタビューメールの末尾にこう書いた。
　I want a whacky patchy-lookin’ bag. Is the Flyaway Bag enough capacity for a Macbook?
　（ボクもツギハギのバッグがひとつ欲しいのだけど。Flyaway BagならMacBookが入るでしょうか？）

“Lost weekenderでも十分！”と返信あり（Flyawayはラージサイズ）。それでミディアムサイズのバッグを、こんなお願いをつけて注文。「色は赤と黒が好きです。雰囲気ワイルドでお願いします！」

ちと派手ですか？（笑）

【グッとです。】
　やっぱりメッセンジャーバッグって丈夫です。手にして改めてわかりました。とてもしっかりした縫製。容量は12ℓで“本とセーターとスケッチブックとワイン1本が入ります”と商品紹介にあり。外が濡れても内側を濡らさない防水加工。ショルダーベルトのしっかりも印象的。モノづくりは手抜きなし。

　メッセンジャーバッグ情報満載の『messengerbag.jp』でこう紹介されている。

　Under The Weatherは、女性メッセンジャーAnais Fritzlanが、2001年に
　CanadaのTorontoでスタートしたReal Messenger Gear Companyです。

【メッセンジャーバッグの起源と発達】
　messengerbag.jpには、その歴史が詳述されている。『1950年代ニューヨーク・グロ−ブキャンバス(Globe Canvas)社による電話架線工事夫のために生産されたショルダーバッグ』が起源で、70年代に自転車メッセンジャーのためにバッグを注文したのが始まり。

　その後90年代にかけてメッセンジャーの増加とともに普及し、一流バッグブランドまでファッショナブルなバッグを発売する“ブーム”を迎えた。『メッセンジャー以外の一般消費者には、メッセンジャーバッグとショルダーバッグの区別を正確に把握するための情報が提供されることはありませんでした』ゆえに、日本の消費者にメッセンジャーバッグの正しい姿を伝えるのがこのサイトの設立趣旨。くわしくはサイトを。

【自転車とメッセンジャーバッグに夢を入れて】
　さてAnaisさんのバッグに何を入れようか？　MacBookにノート、デジカメにMy水筒、それで自転車で仕事に！（というわけにまいりませんが）。いずれにせよ“夢”を入れたい。

　そうそう“夢のタネを撒く自転車”もあるそうですから。

　自転車の“排気管”からシャボン玉がいっぱい出て、そのシャボン玉には花の種が仕込まれる。“Seeding Solution”、まあ種とシャボンですね。これに水を混ぜて空気を吸い込んでプクプクさせる。

走った後にはタンポポや草だらけ（笑）。

【hmm…なアドバイス】
　さてunder the weatherの意味をおさらいしたい。　"I am feelin' under the weather today but have to go."　（今日は具合悪いけど、行かなきゃならないんだ）そう“具合が悪い”という意味でした。具合が悪いときには傘をさそう。“傘”というやさしさがAnaisさんのブランドの気持ちです。

じゃかじゃか縫ってくれた。

雨の日にこそ夢を持ち続けよう。雨だからこそ種を撒こう。なぜなら芽がでやすいから。最後に英文でAnaisさんにメッセージ。

Hi, Ms.Anais
Thanks for my lost weekender messenger bag! I love this! What a great design as I imagined. I will bring a book and sweats and sketchpad & bottle of wine, as well as my dream with this bag.

Thanks for the signature also. I think everyone who loves your messenger bags in Japan envies it. This is true.

I will make a plan of asking you to make messenger goods and propose to cooperate with sometime. See you then!

Y.Go

誰か“Greater 渋谷マップ”を作って！

marketing-brain — 2008-06-28T19:42:57+09:00

　近年とみに方向音痴である。先日も三浦半島の農園へ行くのに30分近くさまよった。始めての地だから仕方ない・・・のだが、反対方向の電車に乗るのはかなり高頻度だ。降車を考えて電車の前だな！と思うとたいていは後ろ。

　育ったのが“東に西武、西に東武の池袋”だったのがいけなかった。いや池袋はまだいい。新宿は少しアブない（都営大江戸線で某イラストレーターさんと待ち合わせも、摩訶不思議なほど離れた場所に出て、出会えないかと焦った）。渋谷はもう真っ暗闇だ。あの駅だけは左右天地がよくわからん。

【hmm...なアドバイス141．誰か“Greater 渋谷マップ”を作って！】
　しかも副都心線という大動脈が発進し、東京メトロでは欣喜雀躍して？この大見取り図を作成した。先般話題になりましたな。

　う〜ん、よくぞこのイラストを起こした（笑）。迷路建築会社もごくろうさま。しかしまあ、これって歩けって言うんですか？白は階段のようだが、もしもすべて階段で副都心線から銀座線まで上ろうとすると、200段くらいは軽い。すべての道を一筆書きで制覇する“ウォークラリー”は可能だろうか？

【みんな自社路線地図主義】
　副都心線からやれやれ地上に出たぞ！と達成感にひたってはいかん。地図とはどこかに行くためにある。大渋谷駅にはJRもあれば東急もあるし、京王もある。乗り換えのつなぎが問題だ。他社はどんな地図を作っているのだろう？

　JR線
　割とすっきりしているナ。だがよく見るとさっぱりわからん（笑）。ハチ公やマークシティの関係なぞわかりにくい。にしても“新南口”って・・・ほんとはどこにあるんですか？

　東急東横線
　JR東日本のお高い目線よりは、かなり低めの視点からの透視図。どんづまりだからこれでいいだろう。ただかなり“部分地図”でホームの案内だけしかない。

　東急田園都市線
　う〜ん、詳しいのだが・・池袋の田舎モノにはわかりません。この駅がどこに横たわってはるのか、見えんとですよ。

　京王井の頭線
　わたしはこれが一番わかりやすい。情報量がコントロールされてすっきりしているのと、重要なことだが、“井の頭線が真ん中にない”からだ。「東急の街ですから隅っこにいます」と謹んでいるかのようだ。

【自分中心地図の弊害】
　フト思う。みんな“自分中心地図”なのだ。自分の駅や路線や建物を真ん中に置いている。オーストラリア世界地図みたいなもんだ。だからわからにくい地図ばかり。

　オーストラリア中心地図　引用元　

　新宿乗り入れ各社の路線図をつなげた人もいる。その気持、わかります！

　新宿駅をつなげたサイト（部分図）　引用元

【渋谷駅嫌いからのお願い】
　お願いだから渋谷駅の各路線もつなげてくれ！（笑）。鉄道各社で協議して“Greater 渋谷マップ”を作ってほしい。大きな渋谷マップがひとつある。その情報量は大雑把でいい。渋谷駅構内を、ぐっとひとづかみにできればいい。

　大渋谷駅図があり、個々の路線の詳細図につながる、そんな駅構内図がほしい。もちろん外国人がたくさん来るので英語、中国語、フランス語、スペイン語などは必須だ。

【hmm…なアドバイス】
　良い駅構内地図作りに秘策がひとつある。“駅構内マニアに訊こう！”。　

東銀座から東京駅まで歩いた構内マニアのブログがおもしろい。東銀座→銀座→有楽町/日比谷→二重橋→大手町→丸ビル→東京駅丸の内→八重洲口まですべて地下を歩けるのだ。

　大手町から東京駅はよく歩く東京ウォーカーなわたしから提案。東京駅八重洲の地下街の京橋口と銀座線京橋駅は至近（300mくらい）なのでつなぐ。そこから銀座までは1.5kmもない。銀座線に沿ってトンネルを掘る。京橋と銀座がつながれば、都心の“地下環状歩道”の出来上がりだ！観光に役立つでしょうが・・・またしても迷路増やすだけ？（笑）　今日は以上です。