福の鳥を呼ぶ。

往年の名画『鳥』を思い出した。

私たちのギャラリー アートマルシェ神田のスタッフ部屋は、神田川に面している。その窓を開け放つとcherryさんが堅くなったパンを放りだした。

「食べて！古いけど青山ドンクのパンよ！」
「川まで届くかな」とぼくは6Fの窓から下をのぞいた。するとー

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くらしクリエイティブに生きる。

東日本大震災3.11まで一年へちょうど1週間前。この一年、被災地と違ってずっと平和に豊かに暮らせたことに感謝したい。どうもありがとう。誰に感謝すべきか。もちろん被災地で苦労した人たちですね。

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日本中のウールとウールがこんにちは。

今日は北風がぴゅーぴゅー吹いて寒かった。でも温かくなったのがこの包みである。それは“ウールの贈り物”。

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消してみてわかる看板の力

今日は12mの強風が吹いた。そのせいで神田須田町名物、アートマルシェ神田（ぼくの運営するギャラリー）の立て看板が倒れた。元々一本の足を骨折したことがあって、最近ブラブラしてた。そこへこの強風、まるで昨日の守備で腓骨骨折をした、ミネソタ・ツィンズの西岡内野手の足のように、ぽっきり折れた。

もげた足を接着し補強板を張りたい。だが同じ箇所二度目だ。前回修復は綺麗だけど（下図左）、今回は醜くなりそう（下図右）。

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春、屋外イベントで販売＆ワークショップを開きます。

今日はバタバタと忙しかったけれど、収穫はいくつもあった。ひとつは、あるおもしろそうなコンサルティング案件の提案準備、その打ち合わせをしたオフィスの“ありえないユニークさ（近々お知らせします）”、そしてutteの社内会議で、“春の屋外イベント参加”が決まったこと（utteとはクリエイター作品販売の事業）。

出店可否はまだ先なのでイベントの具体的なお披露目はのちほど。4月、クリエイターの創作販売とワークショップを開きたい。ところが参加上、問題がひとつあります…“什器”です。

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ガレージスタイルという印刷の新需要創出

今日は、先頃発売された『プリバリ［イン］2009年11月号』に連載する“マーケティング価値校”の記事のご紹介です。

　これがガレージドア。

これは3D印刷モチーフを特殊なターフ素材に印刷し貼ることで、殺風景なガレージドアを一変させるドイツのプロダクト。

The days of boring garage doors are numbered! That’s because there are now photo tarpaulins for garage doors from style-your-garage.com! Our Top 20 is now available in 2 sizes: 2,45 m x 2,10 m and new 2,75 m x 2,45 m.

「近頃は殺風景なガレージドアばかり。それを一変させるのがstyle-your-garage.comの特殊画像印刷製品。ご注文トップ20は2種類のサイズをお取りそろえ」

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utteのクリエイティブ・ブランド創りへ

　アートマルシェ神田での“笑顔のアーティスト”　RIEさんの個展『笑顔広がる海の森展』、終わりました！ご来場頂いた方々、ありがとうございました。マトリョーシカ絵付けをご体験された方々（集中力、出来映え、共にお見事でした！）、この体験を人生に刻んでください。そしてRIEさん。cherryさん、お疲れさまでした。　

　何かに絵付けチャレンジするRIEさん。

　いろいろあった６日間。イベントの運営者としてサマになってきたところ、まだまだなところ、光が見えてきたところ、ありました。今日はその総括や意気込みを書きます。

【hmm…なアドバイス511.utteのクリエイティブ・ブランド創りへ】
　まずアーティストRIEさんの作品、その個性はだんだん研ぎすまされています。パッと観て、ハハンだけ想う人は、笑顔という行為の深さがわからない人かもしれない。笑顔とはかんたんに見えてかんたんじゃないこと。それを広げられる絵の力量、改めて凄いなと思いました。　

　
　土台のケーキはcherry作、上部のお顔はRIE作。

　昨日も書きましたが“ガーベラ”を描いた作品、顔の笑顔も身体の笑顔も立体的。奥行きが出てきた。

【マトリョーシカ・ワークショップ】
　これはヒットしました。utteのわたしたちも経験のため参加。最初はおっかなびっくりですが、描いていくと楽しい。ご参加いただいた方々、ほんとうにモノ言わなくなる集中力。よかったなあ。　

　　

utte2名の成果はいかに？ご本人たちもスタッフ心を忘れてボットウ（いえ、実は忘れているとcherryさんに叱られたのはわたし_笑。入魂すると左右は見えないの。トホホです）　

　わたしたちの成果がこれです。左から「ダルマートリョーシカ」「ネコリョーシカ」「天使のマトリョーシカ」「マトリョーシカエル」「クレヨンしんちゃん（ご冥福をお祈りします）」　

　プロの仕業（RIEさん作）の『リエマトリョーシカ』は次の画像。結婚式の受付にも、クリスマスのお飾りにも、そしてお正月にもグッドなセット、近々utteより販売。3,000円くらいで頒布しますので、しばしお待ちください。　

【歓迎！】
　一般のご来場客の方々に混じって、utteのクリエイターさんも駆けつけてくれました。キャンドル・アーティストの河野靖子さん、ガラスアーティストの手塚えりかさんとその妹さま、そして平田優介ファイナリストさんと平田美記さん。みなさんありがとうございました。　

　優介さん久々にアートマルシェ神田に。髪、伸びましたね。彼は神田からケルン、NYに出展羽ばたき中です。そして美記さん、いつもいろいろありがとうございます。感謝しています。

【RIEMET】
　そして今後、utteオリジナルの新ラインナップにと計画しているチャリ（自転車）ペイント。仮に名付けた“RIEMET”（リエメット）、RIEさん手描きの自転車用のヘルメット。RIEさんのモチーフを活かした、世界でひとつしかないヘルメットを描きます。　

　RIEモチーフに加えて、美ミョーなアシンメトリーが活きている傑作ヘルメットは、わたしの私物です（笑）。いやあでも大満足です。彼女のモチーフを使ったオーダーアートをサービスインする予定です。超ご期待ください。　

　

　他の画像はこちらへ。どうしても欲しいかた、utteまでご連絡ください。初期購入者特典で、わがまま描画承ります。

【hmm…なアドバイス】
　utteが本格オープンしたのは昨年12月。昨年の今頃からサイトの開発を始めました。1年の“修行期間”は終わり。これからutteのクリエイティブ・ブランドを創ります。　

クリエイターに厳しく（セレクション）、
　クリエイターに優しく（サポート）、
　ここにしかないものを求める地球人の“utte（売って）を広げます。

　では今後ともよろしくお願いします。今日は以上です。

株式会社ことばの設立

　今日は長い日でした。早起き（5時過ぎ）してutteの事業改善案を眠りながらメモしました。ちゃんと起きて、誠の原稿を仕上げて入稿し、設立法人「株式会社ことば」の手づくり紙プレート（ペーパーカンパニー？笑）をポストに貼り、法務局へ。

　お役所とどこか違う法務局（五七五調？）。曰く言い難しなのですが、法人登記の窓口で「証紙を買って貼付して提出でよろしいですか？」と訊くと、内容あらためますと。その間に15万円（大金）の証紙を購入して申請係官に渡しました。

チェックされる時間…じっと待ちました。でもすべてやりとげた受験生気分で、楽観してました。「郷さん！」と呼ばれてテーブルにつくと、でもあらら。   

　「出資金の入金の点ですが…」

　定款作成日付前の出資金振込があったのが問題でした。法人設立で日付は重要要素ですが、そこで引っかかって（笑）。出資金の振込が定款認証より前、という点の指摘がありました。銀行に行き手続き・払い込み証明のコピーをとりなおし一件落着。当日のみで登記終了しました。ありがとうございました。ぺこり。

【hmm…なアドバイス484.株式会社ことばの設立 】
　法人登記って何か？“手続き”と答えるでしょう。もちろんそう。わたしも“社会的信用という看板”でしょ、“カタチ”でしょと思っていた。でもそれはちがう。

　登記はとても清々しかった。

　ジワリと社会の成員の一人になったなあと。じゃあ今までの社会人人生は何？と訊かれそうですが、変人サラリーマンでした（笑）。そのわたしが、嘘偽りなく社会に貢献したいと思った。すると“自立したいなら辛抱しなさい”という声がどこからともなく聞こえる。“批判はこやし、不運は奮起、幸運は恩返し”　そう思うことにしました。そんな自分が信じられませんが（笑）。

【原点はことば】
　株式会社ことば、というネーミングは盟友cherryさんです。1ヶ月半くらい前。

　「実はね会社作ろうと思ってるんだ」とわたし。
　「へえ〜！…どんなことするんですか」とcherryさん。
　「もちろんコンサルやutteの仕事は続けるんだけど、自叙伝の執筆とか、企業向けの書きものとか、書くことをしたいなと思って」
　「じゃあ、“ことば”にしたらどうですか？」

　わたしの考えた第一案は“お客さま視点株式会社”でした。それをcherryさんに胡散臭いと一蹴され（笑）、何をやりたいか口についた最初のことを会社名にしたら、“ことば”となった。確かに人を描くのが好きだし、モノのコアにあることを書くのは自信はあるし、ことばは力になると信じている。作品、商売、製造者の魅力をどう引き出すか、写真も絵も印刷も映像もあるけれど、原点はことば。

【ライター用ノートが欲しい】
　わたしごときがことばで食えるかどうかわかりません。でも事業目的はたくさん書きましたが、フォーカスしたいのは「ことば」と「utte」。くらしにクリエイティブをもたらす夢は絶対捨てない。ことばも絶対捨てません。

　今は1,000円居酒屋とか1,000円ジーンズ、500円デパ地下が流行り、実用一点張りのPB商品がはびこり、アートなんて飛んでいきました。とても精神が貧しい時代になりました。でもクリエイティブに生きたいという欲望までは死なないし、わたしも今は貧乏してますが、糊口をしのいでも（いと古し表現）Art of Livingも、Creative of  Kurashiも捨てません。それを実現するためのメインの道具が“ことば”だと思います。だからー

　飛び切り良いことばで、個人のちから、法人のちからを引き出したい。

【ライター用ノートが欲しい】
　今日は何人もの方々からメールやご祝辞をいただきました。ありがとうございました。また設立に際して、3名のutteのうち2名から、観葉植物をもらいました。ことばにならないほど嬉しかった（あ、それじゃ商売にならない笑）。なぜか植物を育てるのが好きです。　

　余談です。言葉の仕事の大先輩の野呂エイシロウさん（放送作家）の話しで頷いて笑ったの
が、文を書きすぎて“キーボードを破壊し、内側の基盤まで割った”というエピソードを伺いました。どこのPCか訊き忘れましたが、わたしの基準では、国内E社も国外D社も落第点。Apple・Sony・Lenovoの3つくらいがようやく合格。なぜライター用ノートPCがないのだろうか？それをいずれ考えたい。

今日は以上です。明日からまたマーケティングの話しにもどります。

株式会社ことばを設立する方法

  明日は9月1日です。わたしは法務局に行ってこれまで個人事務所を、「株式会社ことば」として法人登記手続きします。これからも一層のご支援を賜りますようお願い申し上げます。

　あるきっかけから「法人化！」と思い立ち、あれこれ失策をしつつも定款を公証していただき書類をまとめることができました。設立登記の前日祭？といたしまして、行政書士でも何でもない私から“生のアドバイス”なので、益になるポイントだけお伝えします。もっとも提出後も修正があるかも。その点はご容赦ください（笑）。

【hmm…なアドバイス483.　株式会社ことばを設立する方法】
　大会社の子会社法人設立も、大いなる大志を抱いて個人が生業を法人化するのも、基本は同じ。社会的な信用と有限責任、そして税制面のメリットを享受できる株式会社のメリットがあります。大きく『定款を認証していただく（公証人役場）』、その上で『設立登記をする（法務局）』と二段階。ヤマは定款認証にあります。そこで事前に決めるべき主要なことは4つ。

・会社名
・本店所在地
・事業目的
・役員と株主（出資者）　

会社名は昔と異なり「同一の住所で同じ商号の使用ができない」のが今のルール。本店所在地を自宅やレンタルオフィスにするかぎり、同一名称の登記はほぼありえないので、ほぼ何でもいいわけです。注意点はインターネットの“ドメイン”が取得できるかどうかでしょう。

【法人名はドメインと合わせて検討する】
　わたしの場合、相棒cherryさんのひらめきで『株式会社ことば』に決めたのですが（そのエピソードは明日）、ドメインを調べると「kotoba」はcom, net, jpなどことごとく取れない。さてどうするか…と思っていたところ、ふと“K”でなく“C”でもいいんだ！と思いあたり「cotoba」で探ると、“.com”は売り切れでしたが“.jp”はあった！これで決まりです。www.cotoba.jpの誕生です。

　仕事ではネットなんか使わん…という人もいるでしょうが、それでも法人紹介と日々のPRはネットが無いと話しならない。メールもしますよね。これから会社をスタートアップして、社長をPRするのですから、可能性を広げておくべき。

【事業目的こそ最大の難関】
　本店所在地はどこでもいいのですが、結局そこにお上（法務局、税務局）からの郵便物が届くので、日々アクセスしやすくないとダメ。わたしの場合は本店を自宅にしました。名刺もその表記でいきます。

　もっとも気を遣ったのが“会社の事業目的”、定款作成です。わたしは11個の事業目的を決める上で、インターネットの“データベース”に頼りましたが、ほんらいは「法務局が受け付ける文言やパターン」を網羅した本、日本法令商業登記研究会編『会社「目的」の適否判定事例集』（日本法令）が良しとされます。

　この本が適価で買えれば問題ないのですが絶版中。アマゾンには「中古商品7点￥ 5,885より」とあるので、「バカらしか」と思う人はこの本を市立図書館に探すか、あるいは次のネットデータベースで代用します。　

　わたしはこのサイトだけではなく、もうひとつ別のサイトでも再チェックをかけました（後ほど補足します）。自分のやりたい事業に近い文言を探し、それを目的として並べる。全体を漏れなく・だぶりなく調整する。文言ひとつで変わるので神経を使います。あれこれ悩んだおかげさまで、疑義が問われることはありませんでした。

【お奨めのガイド本】
　定款を書く上でも登記でも、最良のガイド本のひとつは『株式会社」はじめての設立&かんたん登記』でしょう。　　　

　　 著者サイト

　内容はわかりやすく細かく、実際これに沿ってワープロして定款OKですから、ありがたいことです。当書の第一条から第三十条まで、もともとあるアドバイザーが打ち込んでいたワード文書をベースにしました。一字一句間違えてはならないのがキツいのですが、本書そのままで基本的にOKです。

　ポイントのひとつは「最初の事業年度」でしょうか。設立登記の成立の日から、最初の事業年度の日付を書きます。なるべく設立登記を「当月の1日」にこだわりたいのは給与の支払い、所得税の納付の関係から。当月分の支払いの所得税を翌月10日に納付するため、1日から月末という区切りをもっていた方が、整理しやすいと言われました。

　また定款認証は公証人役場でするわけですが、コツは「事前にファックスをすること」です。カバーレターに◯月◯日にお邪魔します、電話番号を書き添えておけば、修正点を連絡していただけます。わたしは本書で「就任」となっていた点を「選任」と直されました（誤植でしょうか）。もう一点、“設立時取締役”の項も修正されました。この2点だけを直して当日お邪魔しました。スイスイとわずか10分で認証終了。

【出資額の口座開設は要注意】
　役員と株主ですが、個人会社でも役員は複数名（3名以下）にしておくほうが印象がいいと思います。出資者は逆に何人でもとなりますが、普通は親類や知人でしょうから、信頼関係と期待値が問われます。その払い込みをどこにしてもらうか。法人が無いのに法人口座はムリ。まずは個人口座を開設します。それを伸ばして（増やして）から法人口座を作るのが現実的です。

　その口座開設。思わぬ苦労がありました。

　今どきは“振り込め詐欺”や“口座売買”が横行しているので、新規口座はNGと言われることもあります。現にわたし、複数口座を持つ三菱UFJでは断られました（目的をムニョムニョ言ったせいもある）。で口座のない千葉銀行（渋い）を選ばせてもらい、堂々と「会社設立のためです」と言うとすんなりOK。口座残高ゼロからの方が出資額の印字の関係でよかったのですが、1,000円入れてその場で1,000円引き出し、バランスゼロに。そこへ出資者の送金をお願いして、出資の“証拠”つまりコピーを添えて法人登記書類の一部とします。

【hmm…なアドバイス】
　定款認証後、法人登記に必要な法人印は激安通販を利用（笑）。あまりに安くて怖いくらいでしたが、角印・銀行印・法人印の三点セット、何か誇らしかった（笑）。　

　もうひとつ、法人登記と同時に必要になるのが“会社の看板”。よく一般の家でも“株式会社なにがし”と表記があるポストを見かけますよね。あれはダテではなく、郵便物がちゃんと届くようになのです。質素な旅立ちの株式会社ことば、看板も自作。厚紙にプリントアウト、シートでくるみを両面テープでポストに貼付するだけです。最貧？の会社設立、余計なコストは抑えましょう。明日は“ことばの起源”について書きます。

放送作家が「テレビでアピールする方法」を書いたワケ（こぼれ話し）

　今日はビジネスメディア誠で連載する“うふふマーケティング”へのリードかつ、ホンネです。

放送作家が「テレビでアピールする方法」を書いたワケ
街の飲食店や小さな会社が、テレビ番組で放送されて大きな話題に……。著書『テレビで売り上げ100倍にする私の方法』で、小事業者がテレビに取り上げられるための秘けつを記した野呂エイシロウさん。なぜ彼は、この本を書こうと思ったのだろうか。続きはこちら。

　この本『テレビで売り上げ100倍にする私の方法』は、軽いタッチで書かれているので、読み出すと速読が可能です。完読まですぅ〜っと、通勤の行きと帰りで十分でした。ひと言でいえば“ウケるプレスリリースの書きかたの本”。ヒントは具体的かつ盛りだくさんなのだが、読了後、深く考えさせる、尾を引く本です。

　良い本とは“共感するよね〜”という点で共通項があるもの。共通項とは、読者ターゲットが抱える問題が一緒だとか、書かれていることが普遍的にぐっとくるとか、タイムリーに刺さるとか、小ネタで盛り上がれるとかである。特定ターゲットに刺さるのはヒット、普遍的に共感できるのがベストセラー。と言い換えてもおおよそ当たり。

　でもこの本にカギッて言えば、組織を離れたことがないサラリーマンには、その切実さは本質的にピンと来ないと思う。メーカーも商業も金融業も、そしてウェブ出版社も、大多数はサラリーマンだから、この本の底にある切実さ、暗黒さはとんと理解できない。

　でも野呂さんの本は、その切実さを理解する2つのターゲットに刺さっている。

【2つのターゲット】
　その2つのターゲットは何でしょうか。

　第一のターゲットは、“読者自身の切実なニーズ”、つまり「ウチの店をマスコミが取り上げてほしい」「それで話題になって生き延びたい」という生きるか死ぬかに根ざしている。要するに売れない実業家や、流行らない店舗の店主です。明日をも知れぬ切実な問題（倒産や廃業や蒸発や自殺）をかかえている。だからたった今、タダでやれる事のヒントが欲しいのである。

　もうひとつの読者ターゲットは、100％真逆。アブナい事業や店を救う立場のコンサルタントたちやその予備軍。彼らにとっては「改善するにはこうやればいいんです」というヒントが満載。たいていはサラリーマンでしょうから、深く理解してのコンサルはできないですがね。元サラリーマン・コンサルタントのわたし、そこは同情と理解をしますが、今なら、ほんとうに必要なコンサルが何か？身をもって言えます。しかも野呂さんの本から、技をさっそくパクリましたし（笑）。

　2つのターゲットのニーズを同時に満たす本はあんまりないです。ところが、この両方のターゲットにフィットする、極めて希少価値な読者もいる。それはわたしです。

【2つの仕事＝実業と虚業】
　初めてそろそろ9ヶ月が経過するクリエイター作品販売事業（utteといいます）、必ずしも成功しているとはいえません。もっと話題になるはずだし、もっと売れるはずだし、もっと“ここにしないものがある”と話題になるはずです。期待値が高すぎるのかもしれないけれど、まだまだそのレベルにはとても到達していません。だから相棒cherryさんと日々、議論・努力・料理・喧嘩・雄叫び・爆笑をしています。

　一方、わたし自身のコンサルの仕事は、ぼちぼちですかね。今のうちにネジ巻き直しして、個人事務所の法人化をはかります。そんなポジティブになると、野呂さんの著書からのパクリも積極的になって（笑）アイデアが沸いてくる。今日作ったチラシは「アート＋コンサルティング」というテーマ。町づくりにアートを使ってみようという内容です。リーフレットは“株式会社ことば”のサイトからDLしてください。右バーにアイコンを作りましたので。

【生のわたし】
　生のわたしは、（成功未満の）実業家。同時に（そこそこ経験ある）虚業家（コンサルのこと）です。その立場になって始めて、コンサル先の中小企業経営者の祈る心や、中小企業診断士の試験に出てくる店舗改善の店主の、ほんとうの焦りがわかります。今ならわたしは経営者や独立者と、経営上の孤独や焦りや戒めも、独立上の自由も畏れも喜びも、共有できるからですね。

　その目線をもって、事業上の協業を提案し、コンサルティングができます。だから、両方のビジネスを生々しく、夢を切らさずにやり遂げることができるはず。今日はこのくらいにさせていただき、明日、もうちょっとホンネを書きます。